飞瓜数据显示，2025年4月，抖音电商美妆品牌（美容护肤+彩妆）有32个品牌预估最高发卖额到达1亿元（含7500万元-1亿元）。这是本年1-4月破亿品牌数目起码的一个月。
快手电商也“回头向下”——TOP500美容护肤品牌的预估总发卖额为16.6亿元，比拟3月份的27.45亿元下滑39.53%；TOP500彩妆品牌预估总发卖额为3.31亿元，环比下滑11.02%。
01 美容护肤：国货美妆“承包”多平台第一“广州帮”力压“安徽帮”“厦门帮”于天猫，国际品牌依然维持着总体上风，但于排行榜的“金字塔尖”，国货色牌更抢眼。
买卖顾问后台数据显示，于天猫美容护肤类目TOP20品牌店肆中，国货占8席，它们别离是珀莱雅、薇诺娜、可复美、儒意、至本、韩束、谷雨、HBN等的官方旗舰店。此中，于TOP3品牌店肆中，珀莱雅及薇诺娜别离盘踞着第1及第3的位置。
比拟3月，国货美妆品牌的成长势头较着更猛。于排名环比上升的7个品牌中，国货占5个。排名环比降落的10个品牌中，国际品牌多达8个，排名遍及降落1-8名。
与国货美妆于天猫的势头近似，4月的抖音电商，险些成为国货色牌的“全国”。
于当月的抖音美容护肤类目品牌发卖额TOP20榜单中，共有13个国货美妆上榜，占比高达65%。并且，榜单前三席全数为国货色牌，它们依次是韩束、珀莱雅、谷雨。此中，谷雨3月份仅位居第12名，到了4月一举晋升9个位次挺进TOP3。
值患上一提的是，作为头部“快品牌”之一的黛莱皙，这次一举冲上榜单第19位，这也是黛莱皙本年初次进入抖音电商美容护肤类目TOP20。飞瓜数据显示，1-3月，黛莱皙于抖音的发卖额排名别离是第78名、70名及68名，这次登入TOP20，堪称一次年夜的超过。
反不雅国际品牌，则仅有蜜丝婷、后、欧莱雅、兰蔻、赫莲娜、海蓝之谜及雅诗兰黛上榜。此中，欧莱雅从3月的第3名，降落至4月的第11名。从过往排名看，欧莱雅曾经持久稳居榜单前10位，这次跌出前十名开外，较为少见。
别的一个值患上留意的征象是，本年1月至今，曾经以黑马之姿陆续登上TOP20榜单的韩妆品牌HEXKIN赫诗琴、“安徽帮”代表品牌DCEXPORT、“厦门帮”代表品牌KAZOO，4月份纷纷跌出榜单。不外，作为“广州帮”代表的MEICHIC美诗则体现相对于坚挺，1-4月均榜上有名。
公然资料显示，美诗品牌隶属在广州美颂化妆品有限公司，建立在2015年。主打产物包括美诗美白祛斑英华油、三型胶原抗皱乳、八佰珍萃参灵贵妇膏等产物，客单价遍及集中于100元-200元。
事实上，早于2021年，美诗便入驻了抖音，但直到2023年上半年，美诗的排名还有于两百名以外。迁移转变发生于昔时9月，彼时，美诗开创人宋潇以“宋潇·美颂集团董事长”账号举行直播带货，自此为品牌打开了“销路”。
而助其年夜获乐成的，是美诗“开创人IP”模式。宋潇用屯子女孩逆袭的励志故事打造人设，并塑造铁娘子及慈母的形象，于下沉市场年夜量吸粉。值患上留意的是，宋潇险些以一己之力打爆了品牌——飞瓜数据显示，4月，以宋潇为主的美诗品牌自播号矩阵，孝敬了当月85.24%的GMV。本年1月-4月，其品牌自播号孝敬的GMV于当月均跨越85%。
不外，截至今朝，其直播流量以付费流量为主。数据显示，4月份，美诗品牌直播带货的流量84.87%来自付费流量，来历包括千川、福袋、西瓜视频及火山视频等。
于快手，白牌美妆的颠簸也相对于较年夜，以朵拉朵尚为例，飞瓜数据显示，其从快手3月美容护肤类目品牌发卖额TOP20榜中的第20名，一跃升至4月榜单的第3名；黛莱皙则从3月的第3名，下滑至4月的第8名。
谷雨则时隔1个月，以9115万元的预估发卖额，再次夺回快手美容护肤类目第一的“宝座”。而3月份以2.18亿元高居榜首的韩国品牌后/WHOO，4月份预估发卖额仅为3164万元，年夜幅下滑了87%，位居榜单第7名。肌司研、德玛贝尔等3月上榜的韩国品牌，这次也跌出榜单以外。
02 彩妆/喷鼻水/东西:YSL圣罗兰斩获八连冠抖音彩妆第几回再三现新面貌于天猫彩妆类目TOP20排行榜中，YSL圣罗兰美妆官方旗舰店再度连任“冠军”。自2024年9月至今，YSL圣罗兰已经持续8个月连任榜首。
与2月、3月近似，4月上榜的国际品牌店肆依然是13个，且TOP3席位均为国际品牌店肆。于这些国际品牌店肆中，CT夏洛特蒂铂丽上升了24名，来到第19位。
公然数据显示，CT夏洛特蒂铂丽是来自英国的高端彩妆品牌，创建在2013年，由曾经担当Tom Ford 、赫莲娜及Chanel美妆创意总监的Charlotte Tilbury创建。2021年9月，CT夏洛特蒂铂丽进入中国市场，接踵于天猫、小红书及抖音开设官方旗舰店。
于天猫，CT夏洛特蒂铂丽有浩繁拥趸者。截至5月11日，其天猫官方旗舰店拥有粉丝155万，多款产物销量超1万+，如粉底液、眼影、粉饼等。
上个月，CT夏洛特蒂铂丽的排名上升幅度之年夜，与品牌一系列市场动作不无瓜葛——4月21日，品牌官宣赵露思为全世界彩妆代言人；4月25日，蔡徐坤与品牌开创人Charlotte Tilbury开启直播，同时10万人于线，品牌账号也涨粉近10万；于线下，4月份品牌一口吻于上海开出3家新店，入驻年夜丸百货、上海新六合及前滩旷古里等阛阓。
此外，国货色牌于天猫持续3个月连结着7个品牌店肆上榜的态势，且上榜品牌声势变化不年夜，仅有3月上榜的FLORTTE花洛莉亚旗舰店，4月份被橘朵旗舰店代替，其余则连结稳定。毛戈平、彩棠、花西子、花通晓、卡姿兰等品牌店肆持续两个月上榜。
与美容护肤类目近似，国货彩妆品牌于抖音亦是TOP20榜单中的“绝对于权势”。
4月份，共有18个国货色牌登上抖音彩妆类目品牌发卖额排行榜，国际品牌则仅有JOVISSE及YSL圣罗兰挤入榜单，且排名均于13名开外。
3月拿下抖音彩妆TOP1的SOCORSKIN/修可芙，被蒂洛薇代替，这也是该品牌本年初次登上抖音月榜第一之位。公然信息显示，蒂洛薇在2021年降生在上海，是一个专注亚洲肌肤研究的底妆品牌。
飞瓜数据显示，蒂洛薇4月份预估发卖额跨越1亿元，总销量100万件。此中，发卖较好的商品别离是蒂洛薇云雾触感水散粉、恒瓷沁润粉膏及水晶遮瑕气垫等产物，这些单品的最高预估发卖额均到达2500万元。
值患上留意的是，与“厦门帮”护肤品牌4月于抖音衰落差别，ELL、三资堂等彩妆品牌均有不错的体现，此中，ELL还有以超1亿元的预估发卖额高居榜单第2名。
此外，“白牌”彩妆于快手也有较好的体现。于快手平台的彩妆类目（含喷鼻水/美妆东西）TOP20榜单中，“白牌”仍盘踞多个位次。
值患上一提的是，4月，榜单TOP3品牌全数易主，新的“上位者”别离是珂拉琪、益若翼及希妹，发卖额别离约为921万元、794万元及620万元，无一破万万。
03 达人带货榜：朱瓜瓜跨越贾乃亮、韦雪凭700w+粉丝登上带货榜第一4月份电商平台美妆发卖的“低迷”之势，也直接反应于达人带货榜中。于4月美容护肤类目达人带货排行榜中，只有排名前6的达人预估发卖额到达1亿元，他们依次是朱瓜瓜、贾乃亮、麦小登、韦雪、与辉偕行及阿纯是质量测评家。比拟3月份破亿达人的数目少了5位，削减45%。
自2024年12月-2025年2月韦雪三度连任带货榜第一以后，这一榜首之位就一直于易主。3月，贾乃亮登上榜单第一，但4月，朱瓜瓜逾越贾乃亮争患上头把交椅。
飞瓜数据显示，4月，朱瓜瓜于几场直播中共带货96件商品，重要带货色牌为林清轩、百雀羚、丸美等。值患上留意的是，即即是放于带货达人TOP10傍边，朱瓜瓜的粉丝量级也是相对于起码的，其仅有703万粉丝，但却创造了不亚在超头主播的带货额。
于抖音彩妆带货达人榜中，位居前三的别离为董师长教师、ELL官方旗舰店及井唐彩妆。于TOP20总榜单中，仅ELL品牌便有2个直播账号上榜。不外，整个榜单并无破亿直播间降生。
于快手带货达人榜中，蛋蛋连结着绝对于的领先上风，其已经于2-4月三度连任美容护肤类目及彩妆类目双第一。除了蛋蛋外，周周珍可爱也于统一期间连任两年夜类今朝三席位。
飞瓜数据显示，4月，周周珍可爱于美容护肤类目的直播销量为34.8万件，预估发卖额为7392万元。于其带货的182件商品中，发卖额排名第一的是谷雨雪肌水乳，预估发卖额1293万元，其次是丸美重组胶原卵白小金针，预估发卖额936万元。
彩妆方面，周周珍可爱带货前三名的单品是方里粉底液、滋色无暇粉底液及雪弥V7素颜霜，预估发卖额别离为226万、79万及76万，这一数据，与相干品牌于4月的彩妆榜单排名存于较年夜联系关系性。
综合4月天猫、抖音及快手等主流电商平台的美妆类目体现来看，只管增加势头不如第一季度，但国货的实力以肉眼可见的速率于增加。而作为美妆重点发力的节日“520”、“618”年中年夜促的预热期，5月份也更使人期待。
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仪美尚 · 2025/05/13 18:20
文｜仪美尚
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