进入4月，资生堂、CPB、SHIRO、黛珂、美人宝等日妆品牌前后公布于日本本土市场实施涨价，触及护肤、彩妆、防晒等焦点品类，最高涨幅高达48.1%，部门品牌的调价甚至已经伸张至海内市场。这象征着，日妆企业们一年一度的“以价换利”战略再次打响。
当下，美妆行业还没有彻底复苏，泰西、国货美妆群雄逐鹿，增量难寻的日妆企业们还有面对着原质料日趋高企带来的成本压力，不能不以涨价应答。
然而，涨价带来的提振显然有限，海内消费市场年夜吹“性价比”之风，“涨价即高端”的叙事逐渐掉灵，日系美妆赖以保存的溢价能力正面对磨练。
有品牌最高涨幅达48.1%及往年同样，日妆品牌们的涨价年夜多集中于4月份。
据各家品牌官网信息，日系美妆品牌SHIRO、雅莉格丝、美人宝皆于4月1日正式涨价；SENSAI则公布于4月7日举行产物涨价。
详细到产物来看，SHIRO对于旗下28款产物采纳涨价举措，此中一款化妆水喷雾涨幅高达48.1%；雅莉格丝蜜粉饼产物涨价2200日元（约合人平易近币111元）；美人宝则对于洗面奶、卸妆膏等7款产物实行6%～12%的涨价幅度；SENSAI品牌涨价产物的数目高达60款，最高涨幅为14%。
作为日本最年夜的美妆集团，资生堂集团亦介入了这波涨价潮。此中，SHISEIDO资生堂品牌38款产物将实施涨价，笼罩护肤、彩妆、美妆东西等品类，涨价幅度多于2%～10%，其一款护手霜的价格更是上涨了40.2%至3080日元（约合人平易近币156元）；CPB方面，其“长管断绝”零售价从7700日元（约合人平易近币391元）涨至8250日元（约合人平易近币419元），涨幅7.6%。
高丝集团旗下高端品牌黛珂也跟进涨价。据黛珂官网通知布告，6月1日，该品牌旗下172款产物价格上调550日元～1100日元（约合人平易近币27元～55元），涵盖护肤、彩妆、防晒等品类，产物涨幅集中于3.3%～5%区间。
今朝，日系美妆品牌的涨价重要集中于本土市场，但有品牌已经经最先延长到中国市场。
据美妆媒体青眼报导，SHIRO与SHISEIDO资生堂品牌在4月1日于中国市场同步涨价动作。此中，SHISEIDO资生堂中国调价触及约18款产物，云云前售价380元/50ml的蓝胖子防晒，今朝价格已经涨至400元/50ml；SHIRO则触及26款产物，原价339元的海棠油定妆散粉已经涨至351元。
4月15日，时代财经于淘宝平台搜刮发明，于SHIRO海外旗舰店与SHISEIDO资生堂官方旗舰店中，上述说起的两款产物均已经完成调价。
日系美妆代购买卖难做选择“扎堆”于4月举行调价，日妆企业们有着本身的思量。
有从事美妆品牌产物运营事情的业内子士向时代财经暗示，日本企业的财年凡是从4月1日最先，根据惯例，企业会于新财年最先举行价格调解，制订新的运营计谋。
“选择于这个时间点涨价，可以更好地与日妆品牌的财政预算、成本核算以和市场计谋相匹配。资生堂等企业也可以以新的价格系统为基础，举行整年的出产、发卖及利润计划，便在企业内部治理及市场推广。”上述人士阐发道。
最近几年来，日妆品牌们皆有经由过程涨价换利润的举措。
2024年3月，日妆品牌SK-II便于其日本官网暗示，将会提高产物出货价格；而其于中免渠道售卖的“年夜红瓶面霜80g（两瓶装）”，产物价格也从2021年的1000元逐渐涨至2024年的1800元。2024年4月，资生堂旗下产物也有过一轮涨价，此中，资生堂悦薇系列部门产物的涨幅于4%～8%。
受涨价影响，市场需求亦随之颠簸，发卖终真个买卖亦遭到打击。
多名日妆代购、商家向时代财经暗示，早于“核污水”事务后，其接单量一直不温不火，进入4月，其接到的代购定单数目更是有所下滑。“会有主顾来问是否是涨价了，涨价幅度是几多，他们会及海内专柜、旗舰店的产物价格举行对于比，感觉没甚么价格上风的话就不明晰之了。”
涨价并不是“全能公式”原质料价格压力、维持高端调性，往往是品牌们决议涨价的主要因素。
一般来讲，原质料成本盘踞了美妆产物总成本较年夜比重。以护肤品为例，焦点的活性身分、基础的油脂及溶剂等原质料成本，凡是会盘踞总成本的30%～50%不等。
本年1月，有头部美妆代工场于接管采访时暗示，棕榈油相干产物，甘油、酸类等美妆出产原料近半年涨价15%，究其缘故原由，是由上游原料石油涨价及国际汇率颠簸的等因素影响而至。
另外一方面，于美妆行业增量难寻的配景下，涨价不仅能晋升日妆品牌们的产物利润率，还有能维护且强化消费者对于品牌的高端认知，同时为往后品牌于扣头促销勾当中留有空间。
不外，涨价计谋并不是“全能公式”，从财报数据来看，其对于事迹提振力度有限。
以SK-II为例，其于2018年～2024年累计涨价6次，而据其母公司宝洁集团发布的2024财年Q2（2024年10月～12月），SK-II于年夜中华区的发卖额降落了34%，彼时，宝洁高管于德律风会中暗示，超高端品牌SK-II和年夜中华区发卖额的降落拖累了事迹增加。
此外，日系美妆品牌们涨价后，不少消费者可能会寻觅“平替”。有代购直言，从久远来看，新一轮涨价无疑会让买卖更难做。“此刻许多客户都去同价位的泰西年夜牌了，或者者直接买平替国货，日韩美妆品牌没有之前吃喷鼻了。”
“像珀莱雅、韩束等美妆品牌的部门英华产物价格，仅为同功能日系产物的一半摆布，对于价格敏感的消费者会更偏向选择国货美妆。”美妆行业业内子士柴琦直言道。
（应受访者要求，柴琦为假名）
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时代财经App · 2025/04/16 16:01
文｜时代财经
-新宝GG
