2024年，非遗行业市场范围冲破4500亿元，年复合增加率超30%的狂飙暗地里，国潮突起、非遗年夜热也于美妆行业上演。
薇诺娜2024年倡议“特护非遗步履”、橘朵2025年倡议“让美被瞥见”公益规划……近两年很多美妆品牌纷纷与非遗联名推出相干产物，品牌与非遗互相促成，配合挖掘文化价值。
但当纹样堆砌的同质化设计遭受审美疲惫，当“文化调用”争议几次发作，非遗联名怎样从营销标签演变为品牌的文化操作体系？
现实上，非遗联名的争议早已经逾越设计层面，直指文化理解的深度。正如工艺丹青妙手金馨告诉《FBeauty将来迹》：“非遗元素必需成为产物内核的叙事者，而非包装上的装饰标点。”于这场博弈中，品牌的最终方针其实不是收割流量，而是将文化沉淀为构造的呼吸与血脉。
图样以外，非遗联名的价值重构跟着中国最隆重、最热闹的传统节日——春节，被列入结合国教科文构造人类非物资文化遗产代表作名录，于首个“人类非遗版”春节的助推下，中国优异传统文化正于以越发开放、自傲的姿态走向世界。
按照中研普华财产研究院发布的《2025-2030年中国非物资文化遗产行业深度阐发和成长远景猜测陈诉》显示，2024年中国非遗行业市场范围已经冲破4500亿元，估计2025年将达5800亿元，年复合增加率超30%，而这一快速增加的暗地里，患上益在政策撑持的增强、技能赋能的鞭策，以和消费者对于传统文化认知度的晋升。
于文化自傲、国潮突起的配景下，消费者对于兼具文化秘闻及品质的产物需求日趋增加，近两年，美妆品牌与非遗的互助较着增多。
《FBeauty将来迹》不彻底统计近两年与非遗互助的中国美妆品牌发明，刺绣、剪纸、版画等非遗手艺被较多地应用到各家的产物与礼盒之上。
韩束与姑苏丝绸博物馆互助推出联名礼盒，将馆藏作品“粉绿地四序花鸟绣女夹袄”上的图样与礼盒相联合；片仔癀互助的福建漳浦剪纸艺术积厚流光，以怪异的艺术气势派头、浓郁的原始意见意义及稚拙美感出现出灵芝图案；馥郁满铺联合清末《百花诗笺谱》中晚喷鼻玉图样与生肖蛇，描画出“晚喷鼻灵蛇”雕版画……
对于在非遗热的征象，Masion de Site设计师从良暗示：“不管是出在好处，还有是出在真的喜欢，只要能让更多的人看到非遗，对于中国文化就是一件功德情。”
当毛戈平以浏阳烟花为灵感，与非遗传承人互助，捕获烟花燃放历程中开释的“焰影”色采，眼影盘中的四个颜色可共簇成一朵灿艳的烟花，也可组成新年节庆妆容的解决方案；橘朵与畲乡景宁的联名系列，包装以彩带布艺拼贴情势出现，印有畲族凤凰公主剪影，七色盘粉面采用压纹工艺，印有意味“女性”、“收成”与“做年夜事”的畲族纹样。
如今这些非遗联名显然已经经不是简朴的非遗图样搬运——当非遗的出现从传统材质载体跃入产物包装与粉体，武艺的“功效性转化”悄然发生。工艺丹青妙手金馨认为：“非遗元素必需逾越包装，成为产物内核的叙事者。”
作为中华平易近族古老武艺，非遗联名产物于设计之上，需要均衡传统寄意与现代审美需求。
薇诺娜即是经由过程提取非遗武艺中的焦点视觉符号，将其转化为切合现代审美的简约设计元素，与护肤品利用场景深度联合。其彝绣礼盒设计了可拆卸的彝绣绣片，用户利用完产物后，绣片可作为衣物装饰或者茶杯垫二次使用，延伸非遗武艺的展示周期。
某业内子士认为：“非遗立异不是简朴的‘贴图式联名’，而是要经由过程设计成立起传统武艺与今世糊口的对于话通道。”
包装设计以外，很多品牌已经经最先摸索更深层的文化转译。
卡姿兰联名元青花传承人蔡文娟，以描金工艺于瓷白底色上勾画胡蝶与春花，让“女性如瓷，淬炼生光”的隐喻穿透千年窑火；稀物集联袂白族扎染传承人段银开，以高原雪山的苍蓝与洱海白布的纯粹，晕染出“功到天然成”的诗意表明。
这些实践印证了一个趋向：与品牌的互助中，非遗逐渐从“视觉符号”进阶为“价值载体”——它可所以产物功效的隐喻、品牌精力的图腾，甚至是用户感情的触点。
争议旋涡中的非遗联名要领论非遗联名的热潮暗地里，一场关在文化尊敬的隐性博弈正于悄然上演。
日前某豪侈品牌于产物宣传中将“中国结”称为“韩国结”，激发了消费者的强烈不满，被指缺少文化敏感性与文化调用。
近似的争议并不是孤例：前几年迪奥的“马面裙事务”未注明设计灵感来历，引起巨年夜的争议。而现实上，标注文化来历应是基本贸易伦理，“非遗是人类配合的遗产，应标注文化来历，促成文化间的尊敬与理解。”上麒告白公司开创人杨正华暗示。
这类文化敏感的素质，也源在一些品牌对于非遗的“快餐式消费”。从良告诉《FBeauty将来迹》：“一部门品牌做非遗寻求短平快拿来主义，费钱拍短片放到产物上，然后就竣事了，某些非遗工艺比力繁琐，品牌假如只简朴出现，消费者拿得手可能认为没有生存的意义，从而对于非遗孕育发生曲解。”
YANG DESIGN计谋总监黄晓靖也直言：“有些联名产物只是为了蹭非遗的热度，将非遗工艺仅做出平面化的图案直接铺满包装，既无现代性转化，更无功效性联系关系。”
但破局之道已经于实践中萌芽。
毛戈平的年夜漆螺钿耳环提供了一个不错的树模，将木樨形态的螺钿附在桐木胎体，历经繁复工序与纯手工打磨，以非遗手工艺赠品表现品牌溢价；不雅夏则深切安徽泾县纸厂，以古法造纸工艺复刻《山海经》装配，将非遗转化为空间艺术语言。
毛戈平年夜漆螺钿耳环、不雅夏以古法造纸工艺复刻《山海经》装配政策驱动也于为非遗联名注入新动能。2023年《非物资文化遗产数字化掩护条例》的出台，鞭策非遗从“急救性掩护”转向“出产性立异”。
花西子与苏绣传承人卢梅红共创打造的刺绣限制系列气垫产物，以“兰花、青山、比翼鸟、双叶荷”为设计灵感，采用了纳米光绣技能精准复刻苏绣细腻纹理，使传统工艺因科技而冲破载体限定，成为触手可和的美妆语言。这类“技能＋文化”的双螺旋模式，是数字化赋能的典型案例，也正于重构非遗联名的价值链条。
花西子刺绣限制系列薇诺娜2024年开启“特护非遗步履”，倡议的焦点缘故原由是只要还有有人利用非遗，非遗才不会消散。今朝推出的联名产物将传统工艺与现代设计交融，实现非遗文化掩护与立异；还有向非遗传承方捐赠公益基金，助力非遗武艺的传承与教诲；联动其他品牌，形成“1+1>2”的流传效果，鞭策非遗文化进入年青消费者的一样平常糊口。
橘朵于本年4月也正式开启全新公益规划“让美被瞥见”，首站联袂畲乡景宁，推出“美的传送带”公益联名彩妆系列，经由过程公益宣传片、金句海报、“畲族三公主妆容”吸引旅客前去体验，让平易近族美学以鲜活的方式走进公共视线。
“这一模式不仅让非遗武艺‘被瞥见、被利用、再成长’，还有经由过程产物立异付与其现代生命力。”薇诺娜暗示，将来还有将摸索更多可连续的联动方式，让传统文化与现代护肤科技配合绽开色泽。
非遗联名若想挣脱“好景不常”的运气，必需成立体系化的文化基建——从产物设计到消费者教诲，从武艺搀扶到生态共建，每一一步都需要品牌以“匠人精力”深耕细作。
持久主义者的文化基建非遗联名的价值，终极取决在品牌是否愿意将文化沉淀为构造能力。金馨告诉《FBeauty将来迹》：“与非遗的连续性互助，好比系列化设计、消费者体验勾当等等，可以或许晋升品牌的文化价值与市场竞争力。”
可见，非遗联名不是市场部的短时间KPI，而应是品牌文化设置装备摆设的百年工程。
于美妆的持久主义文化设置装备摆设上，已经走过150多年汗青的资生堂无疑是业界标杆之一。从1916年景立“意匠部”专攻容器设计，到2018年进级为“创意本部”应答数字时代，早已经形成“資生堂らしさ”（资生堂气势派头），这家企业始终将文化基因视为一场“马拉松”。
资生堂履行董事、首席创意官山本尚美于外媒采访中吐露，资生堂设计师入职后需用一年时间手写企业字体。他认为：“这不是机械摹仿，而是经由过程身心同一的训练，理解品牌美学的呼吸节拍”。“创意本部”还有要求设计师跨界酒造、车企甚至钢琴厂创作，摸索新的设计可能性，但所有方案必需经由过程“是否具有资生堂气势派头”的隐性查验。
可见，这类难以量化却深切骨髓的美学共鸣，实则是资生堂设计部百年间连续迭代的体系性结果。
花西子的投入也具备战略纵深感。
其2021年最先的“薪火传承规划”其实不局限在产物与非遗的联名，而是构建了一个包罗非遗讲堂、校服捐赠、传承人搀扶的立体化工程。2023年，品牌为内蒙古科尔沁地域3300名蒙古族学生设计现代平易近族校服；2024年，与苏绣传承人卢梅红互助的刺绣限制系列，更将发卖额的固定比例投入非遗掩护基金。
这类“贸易—公益”闭环，使花西子的非遗互助升维为品牌的文化护城河。
现实上，中国品牌于挖掘本土文化上本就具有自然上风。“文化基因的自然契合、于地资源整合能力以和自然具有的感情共识及平易近族自傲的盈余，使患上中国品牌与非遗的互助作为‘行走的文假名片’，更能引发公共对于平易近族文化的自豪感。”薇诺娜卖力人暗示。
但上风暗地里亦有需要前进的标的目的，当下许多国际品牌经由过程非遗联名进一步切近中国市场，暗地里即是其全世界化的品牌叙事能力。于这个层面，豪侈品牌往往是踊跃的摸索者。
好比路易威登2024年中秋礼盒以陕西旬邑彩贴剪纸为灵感，将“抓髻娃娃”“玉兔捣药”等中国传统神话故事融入现代设计，配套剪纸东西与体验手册，将平易近俗文化转化为全世界消费者可介入的互动典礼。
路易威登2024年中秋礼盒罗意威单色釉系列则将明清陶瓷的秋葵绿、胭脂红等釉色复刻在皮革包袋，经由过程釉面处置惩罚技能付与材质陶瓷般的光泽感。
博柏利与竹编艺术家钱利淮互助了以“咱们”为主题的竹编艺术装配系列，将品牌格纹转化为竹编语言，以“缘分”为叙事内核，毗连工具方审美。
博柏利竹编艺术装配系列对于中国品牌来讲，“需要进修怎样将非遗故事转化为国际通用语言，摸索AR交互、环保材质等全世界性议题，加强文化输出的穿透力。”薇诺娜卖力人进一步暗示，“还有需要提高科技赋能非遗的深度立异能力，当前中国品牌年夜大都还有逗留于对于非遗武艺的工艺改进阶段，而国际品牌则更擅长将非遗与尖端科技联合。”
当短时间的联名热潮退去，真实的持久成长标的目的已经然清楚。国际品牌的百年积淀提示咱们：非遗的最终价值不于在成为营销标签，而于在沉淀为品牌的文化操作体系。
中国品牌既有“国潮突起”的春风，更需构建从于地资源到全世界叙事、从武艺掩护到科技赋能的完备生态链。惟有云云，方能让世界看到中国文化既古老又蓬勃的两重魅力。
于这场文化马拉松中，惟有那些愿意俯身谛听文化脉搏，并为之搭建长效机制的品牌，才能真正收成时间的奉送。
本文为转载内容，授权事宜请接洽原著作权人。非物资文化遗产 美妆产物点赞保藏看评论分享至微博分享微信分享QQzone沉浸模式评论
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将来迹FutureBeauty · 2025/04/16 10:50
文 |将来迹FutureBeauty张韵洁
编纂 |吴思馨
2024年，非遗行业市场范围冲破4500亿元，年复合增加率超30%的狂飙暗地里，国潮突起、非遗年夜热也于美妆行业上演。
薇诺娜2024年倡议“特护非遗步履”、橘朵2025年倡议“让美被瞥见”公益规划……近两年很多美妆品牌纷纷与非遗联名推出相干产物，品牌与非遗互相促成，配合挖掘文化价值。
但当纹样堆砌的同质化设计遭受审美疲惫，当“文化调用”争议几次发作，非遗联名怎样从营销标签演变为品牌的文化操作体系？
现实上，非遗联名的争议早已经逾越设计层面，直指文化理解的深度。正如工艺丹青妙手金馨告诉《FBeauty将来迹》：“非遗元素必需成为产物内核的叙事者，而非包装上的装饰标点。”于这场博弈中，品牌的最终方针其实不是收割流量，而是将文化沉淀为构造的呼吸与血脉。
图样以外，非遗联名的价值重构跟着中国最隆重、最热闹的传统节日——春节，被列入结合国教科文构造人类非物资文化遗产代表作名录，于首个“人类非遗版”春节的助推下，中国优异传统文化正于以越发开放、自傲的姿态走向世界。
按照中研普华财产研究院发布的《2025-2030年中国非物资文化遗产行业深度阐发和成长远景猜测陈诉》显示，2024年中国非遗行业市场范围已经冲破4500亿元，估计2025年将达5800亿元，年复合增加率超30%，而这一快速增加的暗地里，患上益在政策撑持的增强、技能赋能的鞭策，以和消费者对于传统文化认知度的晋升。
于文化自傲、国潮突起的配景下，消费者对于兼具文化秘闻及品质的产物需求日趋增加，近两年，美妆品牌与非遗的互助较着增多。
《FBeauty将来迹》不彻底统计近两年与非遗互助的中国美妆品牌发明，刺绣、剪纸、版画等非遗手艺被较多地应用到各家的产物与礼盒之上。
韩束与姑苏丝绸博物馆互助推出联名礼盒，将馆藏作品“粉绿地四序花鸟绣女夹袄”上的图样与礼盒相联合；片仔癀互助的福建漳浦剪纸艺术积厚流光，以怪异的艺术气势派头、浓郁的原始意见意义及稚拙美感出现出灵芝图案；馥郁满铺联合清末《百花诗笺谱》中晚喷鼻玉图样与生肖蛇，描画出“晚喷鼻灵蛇”雕版画……
对于在非遗热的征象，Masion de Site设计师从良暗示：“不管是出在好处，还有是出在真的喜欢，只要能让更多的人看到非遗，对于中国文化就是一件功德情。”
当毛戈平以浏阳烟花为灵感，与非遗传承人互助，捕获烟花燃放历程中开释的“焰影”色采，眼影盘中的四个颜色可共簇成一朵灿艳的烟花，也可组成新年节庆妆容的解决方案；橘朵与畲乡景宁的联名系列，包装以彩带布艺拼贴情势出现，印有畲族凤凰公主剪影，七色盘粉面采用压纹工艺，印有意味“女性”、“收成”与“做年夜事”的畲族纹样。
如今这些非遗联名显然已经经不是简朴的非遗图样搬运——当非遗的出现从传统材质载体跃入产物包装与粉体，武艺的“功效性转化”悄然发生。工艺丹青妙手金馨认为：“非遗元素必需逾越包装，成为产物内核的叙事者。”
作为中华平易近族古老武艺，非遗联名产物于设计之上，需要均衡传统寄意与现代审美需求。
薇诺娜即是经由过程提取非遗武艺中的焦点视觉符号，将其转化为切合现代审美的简约设计元素，与护肤品利用场景深度联合。其彝绣礼盒设计了可拆卸的彝绣绣片，用户利用完产物后，绣片可作为衣物装饰或者茶杯垫二次使用，延伸非遗武艺的展示周期。
某业内子士认为：“非遗立异不是简朴的‘贴图式联名’，而是要经由过程设计成立起传统武艺与今世糊口的对于话通道。”
包装设计以外，很多品牌已经经最先摸索更深层的文化转译。
卡姿兰联名元青花传承人蔡文娟，以描金工艺于瓷白底色上勾画胡蝶与春花，让“女性如瓷，淬炼生光”的隐喻穿透千年窑火；稀物集联袂白族扎染传承人段银开，以高原雪山的苍蓝与洱海白布的纯粹，晕染出“功到天然成”的诗意表明。
这些实践印证了一个趋向：与品牌的互助中，非遗逐渐从“视觉符号”进阶为“价值载体”——它可所以产物功效的隐喻、品牌精力的图腾，甚至是用户感情的触点。
争议旋涡中的非遗联名要领论非遗联名的热潮暗地里，一场关在文化尊敬的隐性博弈正于悄然上演。
日前某豪侈品牌于产物宣传中将“中国结”称为“韩国结”，激发了消费者的强烈不满，被指缺少文化敏感性与文化调用。
近似的争议并不是孤例：前几年迪奥的“马面裙事务”未注明设计灵感来历，引起巨年夜的争议。而现实上，标注文化来历应是基本贸易伦理，“非遗是人类配合的遗产，应标注文化来历，促成文化间的尊敬与理解。”上麒告白公司开创人杨正华暗示。
这类文化敏感的素质，也源在一些品牌对于非遗的“快餐式消费”。从良告诉《FBeauty将来迹》：“一部门品牌做非遗寻求短平快拿来主义，费钱拍短片放到产物上，然后就竣事了，某些非遗工艺比力繁琐，品牌假如只简朴出现，消费者拿得手可能认为没有生存的意义，从而对于非遗孕育发生曲解。”
YANG DESIGN计谋总监黄晓靖也直言：“有些联名产物只是为了蹭非遗的热度，将非遗工艺仅做出平面化的图案直接铺满包装，既无现代性转化，更无功效性联系关系。”
但破局之道已经于实践中萌芽。
毛戈平的年夜漆螺钿耳环提供了一个不错的树模，将木樨形态的螺钿附在桐木胎体，历经繁复工序与纯手工打磨，以非遗手工艺赠品表现品牌溢价；不雅夏则深切安徽泾县纸厂，以古法造纸工艺复刻《山海经》装配，将非遗转化为空间艺术语言。
毛戈平年夜漆螺钿耳环、不雅夏以古法造纸工艺复刻《山海经》装配政策驱动也于为非遗联名注入新动能。2023年《非物资文化遗产数字化掩护条例》的出台，鞭策非遗从“急救性掩护”转向“出产性立异”。
花西子与苏绣传承人卢梅红共创打造的刺绣限制系列气垫产物，以“兰花、青山、比翼鸟、双叶荷”为设计灵感，采用了纳米光绣技能精准复刻苏绣细腻纹理，使传统工艺因科技而冲破载体限定，成为触手可和的美妆语言。这类“技能＋文化”的双螺旋模式，是数字化赋能的典型案例，也正于重构非遗联名的价值链条。
花西子刺绣限制系列薇诺娜2024年开启“特护非遗步履”，倡议的焦点缘故原由是只要还有有人利用非遗，非遗才不会消散。今朝推出的联名产物将传统工艺与现代设计交融，实现非遗文化掩护与立异；还有向非遗传承方捐赠公益基金，助力非遗武艺的传承与教诲；联动其他品牌，形成“1+1>2”的流传效果，鞭策非遗文化进入年青消费者的一样平常糊口。
橘朵于本年4月也正式开启全新公益规划“让美被瞥见”，首站联袂畲乡景宁，推出“美的传送带”公益联名彩妆系列，经由过程公益宣传片、金句海报、“畲族三公主妆容”吸引旅客前去体验，让平易近族美学以鲜活的方式走进公共视线。
“这一模式不仅让非遗武艺‘被瞥见、被利用、再成长’，还有经由过程产物立异付与其现代生命力。”薇诺娜暗示，将来还有将摸索更多可连续的联动方式，让传统文化与现代护肤科技配合绽开色泽。
非遗联名若想挣脱“好景不常”的运气，必需成立体系化的文化基建——从产物设计到消费者教诲，从武艺搀扶到生态共建，每一一步都需要品牌以“匠人精力”深耕细作。
持久主义者的文化基建非遗联名的价值，终极取决在品牌是否愿意将文化沉淀为构造能力。金馨告诉《FBeauty将来迹》：“与非遗的连续性互助，好比系列化设计、消费者体验勾当等等，可以或许晋升品牌的文化价值与市场竞争力。”
可见，非遗联名不是市场部的短时间KPI，而应是品牌文化设置装备摆设的百年工程。
于美妆的持久主义文化设置装备摆设上，已经走过150多年汗青的资生堂无疑是业界标杆之一。从1916年景立“意匠部”专攻容器设计，到2018年进级为“创意本部”应答数字时代，早已经形成“資生堂らしさ”（资生堂气势派头），这家企业始终将文化基因视为一场“马拉松”。
资生堂履行董事、首席创意官山本尚美于外媒采访中吐露，资生堂设计师入职后需用一年时间手写企业字体。他认为：“这不是机械摹仿，而是经由过程身心同一的训练，理解品牌美学的呼吸节拍”。“创意本部”还有要求设计师跨界酒造、车企甚至钢琴厂创作，摸索新的设计可能性，但所有方案必需经由过程“是否具有资生堂气势派头”的隐性查验。
可见，这类难以量化却深切骨髓的美学共鸣，实则是资生堂设计部百年间连续迭代的体系性结果。
花西子的投入也具备战略纵深感。
其2021年最先的“薪火传承规划”其实不局限在产物与非遗的联名，而是构建了一个包罗非遗讲堂、校服捐赠、传承人搀扶的立体化工程。2023年，品牌为内蒙古科尔沁地域3300名蒙古族学生设计现代平易近族校服；2024年，与苏绣传承人卢梅红互助的刺绣限制系列，更将发卖额的固定比例投入非遗掩护基金。
这类“贸易—公益”闭环，使花西子的非遗互助升维为品牌的文化护城河。
现实上，中国品牌于挖掘本土文化上本就具有自然上风。“文化基因的自然契合、于地资源整合能力以和自然具有的感情共识及平易近族自傲的盈余，使患上中国品牌与非遗的互助作为‘行走的文假名片’，更能引发公共对于平易近族文化的自豪感。”薇诺娜卖力人暗示。
但上风暗地里亦有需要前进的标的目的，当下许多国际品牌经由过程非遗联名进一步切近中国市场，暗地里即是其全世界化的品牌叙事能力。于这个层面，豪侈品牌往往是踊跃的摸索者。
好比路易威登2024年中秋礼盒以陕西旬邑彩贴剪纸为灵感，将“抓髻娃娃”“玉兔捣药”等中国传统神话故事融入现代设计，配套剪纸东西与体验手册，将平易近俗文化转化为全世界消费者可介入的互动典礼。
路易威登2024年中秋礼盒罗意威单色釉系列则将明清陶瓷的秋葵绿、胭脂红等釉色复刻在皮革包袋，经由过程釉面处置惩罚技能付与材质陶瓷般的光泽感。
博柏利与竹编艺术家钱利淮互助了以“咱们”为主题的竹编艺术装配系列，将品牌格纹转化为竹编语言，以“缘分”为叙事内核，毗连工具方审美。
博柏利竹编艺术装配系列-新宝GG 
