于方才已往的3月份，只管有38年夜促的加持，但差别电商平台的美妆发卖却出现出“冰火双重天”之势。
飞瓜数据显示，2025年3月，抖音电商美妆品牌（美容护肤+彩妆）有34个品牌预估最高发卖额到达1亿元（含7500万元-1亿元），不仅比2月锐减8个品牌，还有成为第一季度破亿品牌起码的月份。
与之相反的是，快手电商则于3月份迎来第一季度的“最岑岭”——TOP500美容护肤品牌的预估总发卖额为27.45亿元，环比增加97.9%；TOP500彩妆品牌预估总发卖额为3.72亿元，环比增加72.2%。
值患上留意的是，于品牌端，来自杭州的国货彩妆品牌集中发作，共有6个品牌登上抖音3月彩妆类目TOP20榜单，占比高达30%，成为美妆财产一股不成轻忽的新兴气力。
美容护肤：白牌于抖、快衰落？，韩束跌出天猫TOP20榜国际品牌的总体上风进一步扩展。
买卖顾问后台数据显示，于天猫美容护肤类目，TOP20品牌店肆中，国货仅占7席，包括珀莱雅、可复美、薇诺娜、HBN、天然堂、林清轩及至本。2月份上榜的谷雨、儒意及韩束则跌出榜单以外。
国货色牌中，林清轩较上月排名一举上升了24位至第18名。可复美的排名也年夜幅度晋升了13位，盘踞榜单第6名。
单从上榜数目看，抖音电商的国际品牌也相对于占上风，共有11个品牌上榜TOP20。不外，榜单前两名均为国货，依次是韩束、珀莱雅。
此外，DCEXPORT及MEICHIC/美诗这2个白牌美妆，继1月份双双登榜、2月跌出榜单后，3月再次杀入榜单，并别离位列第13名、第15名。
公然资料显示，DCEXPORT的前身叫“DC药局”，传播鼓吹来自泰国，重要产物是面膜，最初走微商渠道。不外，彼时其于市场上并无掀起多年夜的“风波”。
直到2021年，该品牌改名为DCEXPORT迪仕艾普，并从头定位为国货色牌，传播鼓吹公家人物的叶海洋为该品牌的主办人，自此逐渐打开市场。于抖音，叶海洋拥有881.9万粉丝，于其账号主页的名称后面也标注了“迪仕艾普”字样，可见其及品牌的绑定水平颇深。
不外，与本年1月份比拟，二、3月份入榜的白牌数目急剧削减，如KAZOO、原生暗码等品牌都跌出了榜单。
于快手平台，除了了此前频仍登上榜单的黛莱皙、漂亮伞、韩熙贞等一众“快品牌”，来自韩国的品牌非分特别刺眼——后/WHOO、雪花秀、肌司研、德玛贝尔等纷纷登上榜单，并别离斩获第一、第四、第13及第16的名次。
此中，后/WHOO预估发卖额2.18亿元，环比增加2330.55%，成为快手平台美妆类目（护肤+彩妆）3月份独一破亿的品牌，同时也一举打破快手平台2025年至今单月没有破亿品牌的近况。
飞瓜数据快手版显示，后/WHOO仅于3月8日，就实现8950万元的GMV。当天，一共有103位达人分销带货，仅辛巴一小我私家，就孝敬了近95%的发卖额。于辛巴“首战2025”的直播中，售价1380元的“后气候丹光耀焕活紧致系列礼盒7件套”共售出高达6.4万单。
实在，早于2024年10月份，后/WHOO就于快手创下了一个“古迹”——其当月的预估发卖额高达16.95亿元，盘踞当月TOP20品牌总发卖额的55.48%，是第二名发卖额的10倍之多。而为后/WHOO孝敬这一事迹的，一样来自辛巴团队。
彩妆/喷鼻水/东西:“杭州帮”突起抖音彩妆第几回再三易主于彩妆类目TOP20排行榜中，天猫平台的YSL圣罗兰美妆官方旗舰店再度连任“冠军”，彩棠及花西子的旗舰店则别离位列第2及第3，代替了2月份喷鼻奈儿及迪奥的位置。毛戈平官方旗舰店则较为稳健，持续两个月紧紧盘踞着榜单第4名。
与2月份近似，3月，一样有13个国际品牌店肆上榜。此中，排名上升最快的品牌店肆别离是蜜丝婷、芭比波朗及肌肤之钥，别离上升了26名、16名及11名。
于抖音，国货彩妆依旧连结着强势职位地方，3月份一共有16个品牌上榜，且前7名均为国货彩妆品牌。国际品牌仅有YSL圣罗兰、肌肤之钥、雅诗兰黛及MAC魅可上榜。
值患上留意的是，SOCORSKIN/修可芙本年以来排名连续上升，从1月的第5名，到2月的第4名，终极于3月拿下了抖音彩妆类目第一的好成就。
与之同时，来自杭州的一众国货彩妆品牌，也年夜放异彩。
3月，共有6个来自杭州的品牌上榜。它们别离是花西子、方里、毛戈平、BABI、花通晓及名塑。此中，BABI及名塑属在“新面貌”。
公然信息显示，BABI品牌创建在2021年，隶属在杭州蓝池科技有限公司，品牌中文译为“芭必”。其产物重要包括空气感定型喷雾、蓬松免洗干发喷雾、天然润色发际线粉、清透柔焦定妆喷雾等。
飞瓜数据抖音版显示，3月份，BABI的带货达人跨越3500位，带货视频2247个，销量于75万单-100万单之间，均价为50元-100元。不外，其发卖额最年夜孝敬者并不是达人推广，而是品牌自营直播间，占比39.61%。
名塑则是杭州名塑生物科技有限公司旗下的美容护肤品牌，其传播鼓吹重要解决地心引力引起的朽迈问题，为女性打造康健、高效的护肤方案。截止发稿，名塑明星单品“智颜小V脸美容仪”，仅于品牌抖音官方旗舰店便已经售出37.5万件。
快手平台的彩妆类目TOP榜中，排名前三的是品牌依次是赫诗琴、爱纪二十之及玓皮喜，预估发卖额别离为3725万元、3619万元及2323万元。
此中，玓皮喜为初次进入快手彩妆类目榜单的国货色牌，旗下产物重要为气垫、散粉及断绝乳等。据公然信息，该品牌一样来自杭州，隶属在杭州玓皮喜品牌治理有限公司，建立在2021年10月，公司注册本钱10万元。
达人带货榜：韦雪痛掉第一贾乃亮欲取而代之？飞瓜数据抖音版显示，3月份，于美容护肤类目，一共有11位达人预估发卖额到达了1亿元，与2月半斤八两。此中，贾乃亮逾越韦雪坐上美容护肤达人带货榜头把交椅，这是当时隔8个月再次登顶第一，而于2024年12月-2025年2月取患上“三连冠”的韦雪，此番则退居至第3名。
3月份，贾乃亮共做了8场直播带货，带货商品总数为205件，总销量为50万-75万件。此中，销量位居前列的品牌有兰蔻、可复美、资生堂、蜜丝婷及珀莱雅等品牌，预估发卖额均跨越了1000万元。
值患上留意的是，与辉偕行直播间这次登上美容护肤TOP4的位置。其3月份直播带货28场，带货商品187件，预估发卖额跨越1亿。此中，天然堂、海蓝之谜、兰蔻、蜜丝婷及雅诗兰黛等品牌成为与辉偕行直播间的热点品牌。
于抖音彩妆带货达人榜中，位居前三的账号别离为朱梓骁、名塑官方旗舰店及花西子官方旗舰店，与2月份相似，3月依然没有降生破亿直播间。
于快手平台，“快手一姐”蛋蛋延续2月份的攻势，继承连任美容护肤类目及彩妆类目双第一。
此外，淡出排行榜已经久的辛巴辛有志，呈现于了3月榜单，位列美容护肤类目达人带货榜第2位。飞瓜数据快手版显示，辛巴3月份仅直播带货2场，带货美容护肤商品11件，预估发卖额到达1.86亿元。
此中，后/WHOO、雅诗兰黛、安热沙、伊丽莎白雅顿、欧诗漫等品牌的相干产物于辛巴直播间热销，发卖额均跨越1000万元。
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仪美尚 · 2025/04/09 13:29
文｜仪美尚
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