3月31日，欧莱雅中国“年夜美泱泱，向美而升——2024/2025年度成长战略沟通会”于上海召开。这场会聚欧莱雅北亚总裁和中国首席履行官博万尚、欧莱雅中国副首席履行官和高等化妆品部总司理马晓宇与集团战略委员会成员等焦点高管的行业沟通会，以“美之道”为内核，开释出跨国集团深耕中国市场的体系性战略进级旌旗灯号——既是对于“投资中国就是投资将来”招呼的相应，也是对于美妆财产厘革趋向的深刻破题。01坚定中国美妆市场到2030年触达1.5亿消费者于现今世界处在不确定及不不变的环境之下，中国经济高质量的成长、消费新格式以和新质出产力带来的新动能，让欧莱雅北亚总裁和中国首席履行官博万尚坚定了对于中国市场的决定信念。2025开年，中国化妆品市场经济向好，开释出了踊跃的旌旗灯号。据国度统计局发布的数据，1-2月化妆品零售额首破700亿元，到达积年最高值，同比增加4.4%。于会上，博万尚屡次提到“投资中国，就是投资将来”，并暗示“咱们将秉持持久主义，继承深耕中国市场，掌握美及中国社会经济共‘生’的时代机缘，与消费者之‘声’深度共识，面向将来连续跃‘升’，于美妆寰宇中开启全新征程。” 
现场，欧莱雅中国副首席履行官和高等化妆品部总司理马晓宇分享了品牌的最新体现以和后续计划。其暗示，于布满挑战及不确定性的2024年，欧莱雅集团仍旧连结中国美妆市场带领职位地方，如巴黎欧莱雅、兰蔻、卡诗别离位列普通化妆品、高等化妆品及专业美发品类第一；皮肤科学美容部位列细分市场榜首。
◤ 欧莱雅中国副首席履行官和高等化妆品部总司理马晓宇安身新格式与新出发点，马晓宇带来对于“美”的全新拆解。1.以消费者为天，知所需，应所愿。今朝，欧莱雅于中国已经触达1亿消费者，于存量竞争加重的中国美妆市场，欧莱雅中国提出2030年消费者触达范围从1亿跃升至1.5亿的弘大方针。这一增量战略的焦点，聚焦在Z世代美学前锋、熟龄抗衰主力军、男士精美经济三年夜高潜力人群的深度渗入与价值激活。详细而言，针对于Z世代（15-25岁）：数字化原生的美学重构者，欧莱雅经由过程全品类笼罩+精准场景切割抢占心智。面向45岁以上消费者的美妆需求进级，欧莱雅以科研违书+文化叙事构建抗衰权势巨子。而对于15岁＋的男性群体，欧莱雅经由过程品类立异+场景破圈抢占先机。例如于产物专业化方面，碧欧泉将于2025年推出首款玻色因男士面霜。此外，无性别渗入：兰蔻小黑瓶20%用户为男性，理肤泉B5修复霜成“理工男”护肤标配。2.产物为王，护好焦点支柱品，打造立异年夜爆品。欧莱雅中国经由过程“产物为王”战略，以“焦点支柱品+立异年夜爆品”双轮驱动模式，精准掌握中国消费进级从“性价比”到“质价比”再到“心价比”的跃迁逻辑。这一战略的落地既表现了对于市场的深度洞察，也彰显了跨国美妆巨头于繁杂竞争情况中的战略定力。马晓宇暗示，“欧莱雅可以或许于已往的30年，于中国市场立在江湖的不败之地，是于在咱们对于市场的洞察，对于消费者的关爱。”事实上，诸如兰蔻「超修小黑瓶」英华、巴黎卡诗「鱼子嘭嘭弹」头皮英华、YSL「皮气垫」等焦点支柱品是欧莱雅中国穿越周期的价值锚点。而理肤泉「紫秒英华」、修丽可铂研胶原针等立异年夜爆品，正是欧莱雅中国迎合消费进级的破局密钥。3.三生万物，多元品牌，千人千面实现美的所有可能性。欧莱雅敏锐洞察市场变化及需求，经由过程差异化及多元化品牌来连续聚焦及优化结构，包括近来一年新引入的Miu Miu、Dr.G等品牌，以和为32个多元品牌打造并世无双的差异化“人设”，满意中国消费者需求。例如“不羁拽姐”YSL、“气氛感时兴精”3CE、“东方知性女人”羽西、“妙术人心好医师”理肤泉等等。4.根植本土，全域触达，消费者于哪，欧莱雅就去哪。于渠道上，欧莱雅于中国市场，经由过程O+O（online线上+offline线下）根植本土、结构全域渠道，包括线上B2C电商、社交电商，线下结构百货阛阓、购物中央、药妆店、商超、院线诊所、美发沙龙等。已往一年，欧莱雅中国加速结构下沉市场，挖掘低线市场机缘，高等及公共美妆于下沉市场均有冲破。此外，欧莱雅还有线下随机应变创造极致新体验，如赫莲娜甲等舱等新体验、修丽可深圳SKINLAB全世界旗舰店等新模式赋能新零售。马晓宇吐露，本年普通化妆品部将继承增强于三四线都会的拓展，并经由过程专业互助解锁办事新模式。“全中国有5000个shopping mall，时机很是年夜，包括咱们的皮肤科学美容部，咱们也于跟很是多有天资的诊所联系，还有有专业美发部互助高端发廊、高端诊所。”02欧莱雅中国重押四年夜范畴欧莱雅充实看好中国市场无穷潜力，本年将继承贯彻全世界的“漂亮跃升规划”（Beauty Stimulus Plan）加年夜于华投资力度，于立异、社会、人材、生态圈等重点范畴连续发力，进一步强化中国市场于集团战略中的焦点职位地方，为将来积贮成长新动能。■ 投资立异于立异上，欧莱雅中国研发及立异中央总监白林暗示，欧莱雅将聚焦生物技能、智美科技、长命科学三年夜范畴。以长命科学为例，今朝该研究最新结果，已经运用在美妆科技装备L’Oréal Cell BioPrint芯级皮肤解码仪，及已经于中国上市的全新兰蔻菁纯「逆龄」面霜，致力在为中国消费者带来冲破性护肤新体验。 
值患上一提的是，借重中国研发中央建立20周年契机，欧莱雅中国还有公布了正式启动“BIG BANG美妆科技共创规划”，重点存眷四年夜赛道与人工智能范畴的碰撞及联合，于“玩美新体验”“引领新运营”“预感-新产研”基础上新增“创变可连续”赛道。例如，其与汝原科技共创的AirLight Pro吹风机已经实现31%能耗降低，彰显技能贸易化的领先上风。此外，博万尚还有提到，将加年夜于供给链方面的投资。去年，集团全世界首家自建智能运营中央——姑苏智能运营中央正式投入运营。该智能中央满意了中国消费者对于个性化、优质、高效和可连续成长方面日趋增加的需求，是欧莱雅于中国战略成长的主要里程碑。除了了姑苏智能运营中央，博万尚吐露，第二家自建智能运营中央——南通智能运营中央也于设置装备摆设中，将继承以年夜数据赋能的D2C（直面消费者）模式晋升消费体验，同时满意消费者对于在高端护肤、护发、彩妆以和喷鼻水等多品类产物不停增加的需求，打造打造端到端全链路立异能力。可以看到，欧莱雅正加快形成“全世界技能+中国转化”的立异闭环。■ 投资社会“年夜美无疆，益起偕行”。欧莱雅的“美之道”理念正从贸易价值延展至社会价值。欧莱雅能对于中国连结决定信念还有来历在“美之道”（Essentiality of Beauty）项目。据悉，该项目在去年，也即欧莱雅集团于115周年之际于全世界倡议。欧莱雅北亚和中国大众事件总裁兰珍珍，具体注释了“美之道”的详细寄义，她指出：“‘道’于中汉文化中是一种哲学观点，是一种宇宙底子的、永恒稳定的道理或者纪律，是万物的本源及存于的意义与价值。咱们但愿把美从神坛上引入人世炊火处，把它普和成为家常，让‘美之道，升入人心’。”
◤ 欧莱雅北亚和中国大众事件总裁兰珍珍于投资社会上，欧莱雅中国将继承鞭策可连续立异、可连续消费及可连续互助。今朝，欧莱雅正与京东就集团层面的可连续互助睁开深切切磋，配合鞭策可连续消费及绿色低碳糊口方式。欧莱雅经由过程“为投身在科学的女性”项目、“漂亮事业，夸姣人生”美妆公益培训项目及旗下各年夜品牌的公益步履等，欧莱雅撑持差别春秋、差别社会配景的女性寻求更夸姣的糊口。此外，为随机应变开展“美之道”项目，欧莱雅中国公布本年将推出两年夜重磅项目：与中国喷鼻料喷鼻精化妆品工业协会等伙伴，配合以“美之道”为题出书专著，全方位解读美的最新社会经济学研究结果，并将与中国国度博物馆共创“美之道”文化互助项目，致力揭示中国美学与美的成长及传承。■ 投资人材“以报酬本，敢为逾越，的人材、患上人心者患上全国”。欧莱雅中国重塑人材发展范式，培育行业厘革前锋气力。按照法国知名的自力经济咨询公司Asterès统计，欧莱雅直接或者间接提供就业岗亭超33万，相称在每个欧莱雅中国的岗亭，可以动员其他范畴新增20个岗亭，是中国全行业平均就业乘数的8倍。于人材投资上，欧莱雅还有经由过程BRANDSTORM全世界青年立异筹谋年夜赛、“夸姣青年规划”等多元项目赋能其全方位发展。王牌青年赋能项目“成心思青年”全新进级后的三年夜赛道——校园义卖、美妆科技黑客松、公关年夜赛已经在上全面面启动，撑持差别春秋阶段、差别专业配景的青年向上、向善、向美而行。■ 投资生态圈“十方联动，跨界破圈”，赋能价值链“美”一环，引发生态圈新活气。于生态圈投资上，欧莱雅经由过程连续战略互助与投资，构建更具活气的中国美妆生态圈。近日，欧莱雅中国建立了两年夜全新投资基金——与凯辉基金及上海静安区当局互助建立的基金，将重点投资处在发展阶段的美妆品牌及相干企业；另外一支基金由天图投资治理，与欧莱雅集团战略立异危害投资基金公司BOLD互助，旨于投资同范畴的初期公司。两年夜投资基金将致力撑持中国美妆新权势品牌和相干行业企业。显然，欧莱雅正搭建起本钱、财产与政策的立异共振平台。于全世界美妆财产深度重构的配景下，欧莱雅中国以“年夜美泱泱，向美而升”为战略指引，经由过程体系性结构构建起涵盖科技立异、生态共建、人材培育与可连续成长的立体化战略矩阵，揭示出跨国巨头深耕中国市场的战略定力与立异聪明。-新宝GG
