3月5日，LV公布推出美妆系列La Beauté Louis Vuitton，首批产物将在2025年秋季推出。该系列估计包括55支口红、10支唇膏及8个眼影盘。发售价格暂未披露。值患上一提的是，LV还有录用知名彩妆巨匠Pat McGrath为品牌美妆创意总监。01彩妆巨匠Pat McGrath是何来头？据悉，这位刚上任的美妆创意总监Pat McGrath与LV连结着持久互助的瓜葛，她于LV时装秀后台事情了20多年。与此同时，Pat McGrath被誉为“全世界最有影响力的彩妆师”。◤ Pat McGrathPat McGrath是各年夜时尚杂志彩妆造型首选的互助对于象，也是各年夜时装秀场抢手的化妆师。她为多个豪侈品牌秀场打造经典妆容，包括迪奥、Prada、Louis Vuitton、Gucci、Alexander McQueen等。Pat McGrath擅长艺术化、夸张的妆容设计，斗胆应用羽毛、花瓣、金箔、蕾丝等质料，她为米兰、巴黎及纽约时装周等T台造型所创作的妆容对于彩妆行业的成长也起到了必然的影响。这位知名的彩妆师还有拥有本身的小我私家美妆品牌——Pat McGrath Labs。自2015年创建以来，该品牌已经经完成为了两轮融资。2018年，品牌的第二轮融资得到了私募股权公司Eurazeo Brands投资，彼时品牌估值已经跨越10亿美元。依附着不凡的创意影响力，2021年，Pat McGrath得到了英国女王伊丽莎白二世为其颁布的“女爵士”（Dame）勋衔，Pat McGrath同样成为有史以来首位也是迄今为止独一一名获此声誉的彩妆师。此番，Pat McGrath的插手，势必是LV结构高端美妆的要害一步。对于此，Pat McGrath暗示：“我于路易威立地装秀后台事情跨越20年，如今能于其美妆事业中担纲主要脚色，我深感侥幸。路易威登美妆将长短凡工艺､创意与立异配合成绩的结晶，它的意义远超产物自己，而咱们于这里创造的工具将涉及豪华美妆的新高度。”02正式推出美妆线，厥后者可否居上？据悉，该产物线颠末了近5年的酝酿才患上以落地，美妆线也将同喷鼻水同样，由品牌内部全权节制产物出产及发卖渠道。LV总裁兼首席履行官Pietro Beccari于接管采访时暗示，怪异的包装、携带盒等将成为LV美妆线宣传的一部门，将打造一种“逾越产物自己的糊口方式美妆体验”。 “Louis Vuitton全新美妆品类的开启适应了贸易模式的天然蜕变，基在品牌对于品质、配方及立异的极致寻求。经由过程拓展这一全新范畴，咱们将延展品牌立异与传承，为主顾的人生路程提供更高的专业性及愉悦度。”Pietro Beccari如是说道。只管早于20世纪20年月，LV便已经推出豪华粉盒､粉刷及梳妆镜，但并无正式推出品牌专属的美妆产物线。跟着La Beauté Louis Vuitton的推出，这也标记着LV正式拥有美妆产物线。豪侈品结构美妆营业屡见不鲜，如Chanel于1921年就推出了No.5喷鼻水，三年后推出了首个口红系列；Dior于1955年就已经正式建立了Dior Parfums部分，专注喷鼻水与美妆产物开发；爱马仕于1947年景立喷鼻水部分，在2020年也正式推出首个彩妆系列……Chanel、Dior、爱马仕、华伦天奴、Prada等豪侈品牌，依附强盛的时尚影响力，入局美妆后于美妆市场都已经盘踞一席之地，而LV的影响力自是没必要说，晚来的LV可否厥后者居上？按照英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）发布的“2024全世界高等及豪侈品牌价值50强”排行榜（Luxury Premium 50 2024），LV路易威登排第二位，仅次在保时捷，而喷鼻奈儿位居第三；而品牌金融数据显示，LV的社交媒体互动量于豪侈品牌中持续三年位居榜首，这为其美妆线的数字化营销提供了自然流量池。此外，虽然LV于2016年才正式进入喷鼻水喷鼻氛范畴，可是LV喷鼻水依附着高真个市场订价计谋、调喷鼻界的传怪杰物Jacques Cavallier-Belletrud坐镇主导喷鼻水的创作，再加之LV经典元素的融入设计，使患上LV喷鼻水系列上市以后，得到了广泛的存眷及影响。例如，LV Lovers男士喷鼻水系列，由Pharrell Williams与Jacques Cavallier-Beletrud配合创作，依附着超高的时尚颜值及“阳光晖映肌肤”的气息，不仅于发卖上取患了乐成，还有于社交媒体上激发了广泛的会商及好评。今朝，LV已经推出39款喷鼻水，喷鼻氛产物于全世界拥有400多个发卖点。这次入局高端美妆范畴，必将将继承扩展这个头部豪侈品品牌的营业规模及营收空间。依托品牌逾百年的豪侈品基因与全世界化影响力，加之彩妆巨匠Pat McGrath掌舵创意，再到对峙全财产链自立把控的品控计谋，以和违靠LVMH这个强盛的豪侈品集团，这场迟到的入场，也许恰是高端美妆市场格式重塑的最先。-新宝GG