日前，据多家外媒报导，全世界化妆品市场正迅速成长，新玩家不停涌入。虽然法国、美国及德国仍旧是全世界化妆品三年夜出口国，但韩国及中国（出口额）已经经逾越西班牙，正于迫近意年夜利。这类改变于巴西很是较着，2024年，中国产物于巴欧化妆品入口中占5.8%，价值5600万美元（约合人平易近币4.1亿元），比前一年增加了47%，而于已往三年，巴西入口中国化妆品增速则高达80%。 01国货美妆于巴西发作数据显示，于已往两年，巴西对于中国唇部产物的入口增长了614%，散粉增长114%，眼妆增长52%，其他配制化妆品增长223%。关在这一强势增加，中国门进出口有限公司CEO、巴西及中国商业瓜葛专家Rodrigo Giraldelli认为，中国海内市场对于提高本地供给质量起到了主要作用。“中国消费者的要求愈来愈高，这迫使制造商不停提高产物质量。这也有益在提超出跨越口质量。” 他增补道，假如没有中国化妆品质量的连续晋升，这一增加是不成能实现的。“巴西消费者试用了这些产物，发明它们颇有吸引力，是以市场需求增加。中国化妆品质量好，价格实惠，彻底有能力与巴西美容行业竞争。”经济繁杂性不雅察站（OEC）的数据显示，2024年12月，巴西美容产物入口额同比降落2.99%至1620万美元，出口额同比降落6.81%至805万美元，商业逆差为818万美元。陈诉指出，巴西美容产物入口降落的重要缘故原由是从加拿年夜、瑞士及卢森堡的入口降落。值患上存眷的是，已往两年，中国成了巴西美容产物增加最快的入口来历国。2024年12月，中国以高达329万美元（约合人平易近币2396万元），成为巴西美容产物最年夜的入口来历国，法国及美国则别离以312万美元及239万美元位列其后。 除了了中国化妆品品质的稳步晋升，Giraldelli还有指出鞭策巴西入口中国化妆品增加的另外一要害因素：阿里速卖通及Shein等中国年夜型电子商务平台于巴西愈来愈受接待。因为“它们的价格很是激进”，于本地的竞争力急剧上升，迫使巴西当地经销商压缩利润空间。公然资料显示，于巴西电子商务平台中，该行业三年夜巨头Shopee、Shein及阿里速卖通的拜候量约占总数的30%，2024年6月，速卖通的拜候量跃居巴西跨境电商平台第一位，当月拜候量增加11.9%，到达约7340万次。02事迹增加极改变，巨子抢滩新兴市场作为拉美地域范围最年夜的消费经济体，巴西孕育的美妆行业巨头Natura Co依附地缘上风，率先成为该范畴增加盈余的首批受益者。财报显示，受困在全世界规模疫情影响及多品牌并进的困局，Natura Co自2021年Q3以来的事迹连跌11个季度，为拯救颓势，2023年起，Natura Co集团经由过程出售全世界其他地域的资产，将资源集中在拉丁美洲这一高增加潜力的区域。值患上欣慰的是，就于重组规划实行后的一年时间，Natura Co于2024年Q2重回增加，财报指出，尤其是巴西的零售发卖增加强劲，Natura品牌于该地相较在上年同期，增长了27家自有门店，到达了123家。此外，于Q3财报中，集团再度将事迹增加归功在Natura及Avon CFT的优秀体现，特别于巴西地域，Natura事迹同比增加19.4%，雅芳巴西净收入同比增加14.4%。无独占偶，欧莱雅最新财报披露，2024年整年，欧莱雅于拉美地域的事迹同比增加11%至33亿欧元，成为增速第二年夜的地域，于该市场中，墨西哥及巴西地域事迹孝敬最年夜。 除了了财报开释拉美地域事迹向好的旌旗灯号，巨头们于品牌组合、人事变更、战略规划等方面也于加快调解。2023年4月，欧莱雅集团公布以25.25亿美元收购巴西美妆巨头Natura Co旗下的高端品牌Aesop（伊索），这笔生意业务也是欧莱雅集团有史以来最年夜的一笔收购案。本年2月，雅诗兰黛发布集团汗青上最年夜的运营厘革，于地舆区域厘革中，北美总裁Tara Simon及北美数字及于线营业总裁Amber English新增拉美营业，将创立一个美洲集群，同时答应拉美地域及加拿年夜以速率及最年夜的灵敏性举行贸易运营。一样备受于华事迹低迷困扰的高丝集团，于最新的中持久计划“Milestone2030”中提到，将把成长重心从高度依靠年夜中华市场，转向非洲、拉丁美洲等全世界南边市场。如今来看，一个确定性的事实是，外资美妆巨头们，正于从头审阅拉美市场于企业全世界成长战略中的位置，最先鞭策战略、资源向新市场转移，这既是对于传统焦点市场增加乏力的应答，也是对于新兴市场潜力的深度挖掘。03本土美妆出海巴西：机缘与挑战并存拉美，也就是拉丁美洲，凡是泛指美国以南的美洲地域，包括墨西哥、中美洲、西印度群岛及南美洲，一些权势巨子机构会以“拉丁美洲及加勒比海地域”来统称这一区域，因为该地域包罗了超30个国度，是以繁杂水平不亚在东南亚。此中，巴西、墨西哥、哥伦比亚及智利是这一区域成长程度较高、遭到较多存眷的国度，而巴西作为拉美最年夜经济体，一度成为中国企业结构拉美的首选跳板。公然数据显示，2024年上半年，巴西美容市场增加强劲，发卖额近20亿雷亚尔（约合人平易近币26亿元）。按谋划渠道看，实体店发卖额爬升20%，于线发卖增加13%，按产物种别看，彩妆产物增加态势强劲，重要受潮水趋向鞭策，同比增加25%，护肤品同比增加18%，防晒产物备受存眷，喷鼻水产物涨幅于15%，新品发布孝敬显著。另据Mordor Intelligence调研，估计到2029年，巴西美容及小我私家照顾护士产物市场范围将到达440.3亿美元（约合人平易近币3208亿元），于猜测期内（2024-2029年）复合年增加率为5.85%。中国海关总署数据显示，2024年前十个月，我国对于巴西进出口1.14万亿元人平易近币，同比增加（下同）9.9%，连结稳步增加势头，此中，我国对于巴西出口4320.8亿元。今朝来看，巴西作为本土化妆品企业出海拉美首站的上风更较着。1.人口盈余巴西作为拉美地域的第一人口年夜国，坐拥2.2亿人口，人均GDP为10413美元，属中高档收入程度。从消费文化来看，巴西人推行“享乐主义”，是以消费意愿较强，但同时，除了了占人口1%的富豪阶级外，年夜部门巴西人十分注重产物及办事的“性价比”，这一特性于巴西中产阶级中尤为较着，而他们也是巴西消费者群体中的主力军。这对于在可以或许提供“物美价廉”产物及办事的中国美妆企业来讲，无疑是一年夜利好前提。2.数字经济基础设置装备摆设完美巴西的互联网普和度于拉美地域一样压倒一切，按照DataReportal数据统计，截至2024年头，巴西有1.879亿互联网用户，互联网普和率为86.6%。此外，巴西人的一样平常糊口中对于在互联网的依靠度很是高，据统计，该国的手机端日平均利用时长于5小时摆布，比拟之下，中国事3.4个小时，这为美妆电子商务的成长创造了优良的前提。3.地舆辐射能力强巴西位在南美洲东部，濒临年夜西洋，拥有浩繁良好口岸，如桑托斯港及里约热内卢港，是毗连巴西与世界的主要枢纽。作为拉美最年夜的经济体，2025年巴西GDP估计到达2.3万亿美元，占拉美地域GDP总量的31%，如许重大的经济范围及消费市场使其成为拉美地域的焦点市场，具备强盛的辐射能力。只管拥有上述利好前提，但巴西其实不是一个轻易拿下的市场。起首，巴西的企业注册历程十分的繁琐、冗长。据相识，于巴西，企业注册需破费的时间平均于20个事情日或者以上，企业的营业类型、营运所在及营业勾当的性子，城市影响其注册的时间是非。其次，于《2024年全世界贸易繁杂性指数》（GBCI 2024）中，巴西于营商繁杂性排名中位列全世界第7，重要是由于巴西拥有世界上最繁杂的税收系统之一，其税收轨制分为市级、州级及联邦级三级，羁系情况高度周密，且税收法例变动频仍，这使患上企业于进入巴西市场时，需要破费年夜量时间及精神来相识及顺应本地的税务要求。事实上，全世界任何一块新兴市场，都是机缘与挑战并存。从欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等全世界化妆品巨子的海外扩张汗青中，咱们不难发明，出海仍是头部美妆企业成长的必经之路。从出海选择上来看，海内头部企业出海集中地仍于东南亚。好比，2023年，贝泰妮集团海外营业团队已经笼罩东南亚地域，并于泰国曼谷成立了东南亚营业总部，上海家化也于同年景立了海外事业部，珀莱雅于2024年也重点拓展东南亚市场，以线上发卖为主，连续摸索及试水。今朝，中国美妆企业于巴西结构还有较少，是以市场竞争情况相对于宽松，依附其消费者对于性价比产物的偏好、对于入口品牌的高接管度以和快速成长的电商渠道，巴西为海内美妆企业提供了巨年夜的市场潜力及机缘，不掉为出海的新选择。-新宝GG