1月17日，据国度统计局发布的数据，本年1-12月份，社会消费品零售总额487895亿元，同比增加3.5%。此中，12月份社会消费品零售总额45172亿元，同比增加3.7%。 
于总零售数据连结增加的环境下，化妆品种别整年零售额却“失队”。本年1-12月，化妆品总零售额（绝对于量）为4357亿元，可比下滑1.1%。此中，12月份化妆品零售额（绝对于量）为345亿元，可比增加0.8%。*注：为包管今年数据与上年可比，计较限额以上单元消费品零售额等各项指标同比增加速率所采用的同期数与本期的企业（单元、个别户）统计规模相一致，及上年宣布的数据存于口径差异。因为纳入网上零售额统计的重点平台规模每一年发生变化，为包管今年度数据与上年可比，计较网上零售额同比增加速率所采用的同期数与本期的平台统计规模相一致，及上年宣布的数据存于口径差异。重要缘故原由是每一年有新增平台纳入查询拜访规模，也有不切合统计轨制要求的平台退出查询拜访规模。01零售数据创十年来新高于划分的十八年夜种别中，2024年统共有五年夜种别于下跌，化妆品排名第三。单单这一项数据对于比，就可见美妆行业的艰巨。纵不雅整年，只有1-2月、3月、5月及10月、12月于连结增加，其他月份均为负增加，包括一波四连跌。从CBO相识到的化妆品市场行情看亦是云云，去年业内面对着一系列的挑战。裁人、关店、撤柜、倒闭等新闻屡屡见诸报端。如雅诗兰黛、结合利华、资生堂、Kenvue等知名企业接踵公布裁人。可以说，去年的化妆品市场十分跌荡，于1-2月优良的开局以后，便堕入了涨跌的重复升沉中。于持续4个月的下跌以后，10月迎来了近十年的最年夜涨幅，一度跨越40%。然而于接下来的11月份，却又创下了十年来的最年夜跌幅，同比下滑26.4%。 
假如将时间线拉长，对于比近十年来的化妆品年度总零售额数据，去年的4357亿元创下了近10年来的新高。然而却也是三年内两度下跌，化妆品零售于连续10年的平稳增加下，在2022年初次下滑，昔时化妆品总零售额为3936亿元。十年间的增加速率，也能够看出化妆品赛道已经经离别了高增加的时代，自2017年至2021年，化妆品零售的增速都靠近或者跨越两位数，此中增速最高的2021年，到达14%。反不雅近三年，且不说有两年于下跌，增加的2023年，涨幅也仅为5.1%，远低在前面几年。再对于比几个汗青性的数值，2015年化妆品总零售额初次冲破2000亿元，从2000亿到3000亿花了六年，2020年化妆品总零售额到达3400亿元。仅仅一年，次年便冲破4000亿元，于2021年到达4026亿元。快速的增加让美妆市场备受期待，纷纷看好三年以内能冲破5000亿。2022年受新冠疫情等外部情况因素，昔时的零售总额没能到达4000亿元。今后两年至今，总零售数据倘佯于4000亿元的关隘，始终没法有庞大冲破。好比去年虽然总零售额到达了4357亿元，却仍旧是下跌状况。02线上仍旧是美妆发卖主疆场数据显示，2024年天下网上零售额155225亿元，比上年增加7.2%。此中，什物商品网上零售额130816亿元，增加6.5%。于什物商品网上零售额中，吃、穿、用类商品别离增加16.0%、1.5%、6.3%。线上的增加一样反映于美妆的发卖数据上面，据第三方数据统计，2024年整年，淘天、京东、抖音、快手等重要线上平台，统共为美妆类目孝敬了快要5400亿GMV。此中，各年夜平台的数据别离以下：淘天GMV达2431亿元，已经然是美妆发卖体量最年夜的平台，但同比下滑10%；抖音GMV一样到达2103亿元，增速达24.83%，并未掉队淘天数据几多。京东GMV 538亿元，增速为9%；快手GMV 313.68亿元，与去年基本持平。值患上一提的是，于淘天平台有29个美妆品牌GMV破10亿，包罗21个美容护肤美体精油品牌，5个彩妆喷鼻水美妆东西品牌；以和3个美发护发假发品牌，1个美容美体仪器品牌。此中，于破10亿的品牌中，国货色牌多达10个，依次是珀莱雅、薇诺娜、可复美、天然堂、百雀羚、HBN、儒意、欧诗漫、卡姿兰、usmile。珀莱雅是2024年淘天护肤赛道的年夜赢家，除了了持久盘踞第一的位置，于61八、双十一等年夜促的节日，事迹往往能立异高。 
于抖音平台，美妆品牌于2024年找到了增加暗码，好比排名前两位的韩束及珀莱雅，去年于该平台增速跨越60%，而天然堂、可复美、DCEXPORT等品牌更是超100%。此外，花西子增速超80%；肌肤之钥增速超100%；阿玛尼、兰蔻等增速也连结于85%以上。但值患上留意的是，相较在2023年40%以上的增速，2024年抖音美妆的增速显然放缓。不外对于在当前的线上平台而言，抖音仍旧是许多品牌发力电商的首选。作为全世界最主要的美妆市场，中国市场的零售数据虽然还没有到达预期的增加，但也能够看到办事消费新引擎作用凸起，新型消费潜力加速闪现。收集发卖、即时零售等消费新业态不停发力，2024年化妆品消费市场上仍有许多值患上存眷的亮点。-新宝GG
