日前，巴西美容巨头Natura co发布了2025年第一季度财政陈诉。Natura Co于2025年Q1总体营收同比增加45.8%至66.79亿雷亚尔（约合人平易近币85.4亿元），常常性EBITDA利润同比增加30.1%至7.9亿雷亚尔（约合人平易近币10亿元），本季度公司净吃亏为1.51亿雷亚尔（约合人平易近币1.93亿元），而2024年同期吃亏为9.35亿雷亚尔，吃亏收窄。本季吃亏重要受雅芳国际营业拖累和财政成本高企影响。 Natura Co指出，因为雅芳国际营业营收连续低迷且外汇颠簸加重，公司紧迫加快重组进程以降低2025财年现金流出。详细办法包括，年夜幅裁人约1100人（约占总员工数的25%）和采纳激进成本减少步履，相干重组举措已经在2025年第一季度启动实行，估计于第二季度至第三季度时期孕育发生最年夜影响。 01Natura主品牌坚挺，雅芳营收连续低迷按照财报，Natura Co旗下共有两个营业板块，别离为Natura Co Latam、雅芳国际。此中，Natura Co Latam于2025年Q1的营收同比增加15.4%至52.85亿雷亚尔（约合人平易近币67.6亿元），雅芳国际实现营收13.94亿雷亚尔（约合人平易近币17.43亿元）。细分到差别地域的营业体现来看，Natura品牌于拉美地域该季度收入同比增加8.2%，这患上益在更富厚的产物组合及订价收益，这些收益跨越了该地域渠道及勾当削减致使的销量降落的影响，此中，巴西市场的零售发卖体现强劲，品牌收集扩展到149家自有门店（同比增长34家）及869家特许谋划店（同比增长88家）。 于西班牙语国度，Natura品牌总体营收同比增加38.4%，除了了阿根廷地域之外，其余地域营收同比增加于15%上下，这与2024年Q4体现相似。雅芳巴西于2025年第一季度至第二季度的收入同比降落了12.0%。喷鼻水种别的不变增加被本季度推出的立异SKU数目削减所抵消，特别是对于彩妆品类孕育发生了影响。今朝，品牌立异投资正于增长，但因为新产物发布的时间，其影响将滞后。雅芳拉美的收入于该季度同比增加12.4%，但除了阿根廷外同比降落6.4%，这遭到秘鲁市场持和蔼墨西哥与前一季度比拟降幅较小的鞭策。同时，其他拉美国度仍于艰巨应答品牌组合治理，调解仍于影响雅芳品牌体现。02构造架构革命性调解，从全世界紧缩到本土深耕基在当前的市场体现，企业战略动向以和中持久结构来看，Natura Co的转型仍于连续推进，财报指出，Natura Co转型/整合/集团重组用度于本季度为1.89亿雷亚尔（约合人平易近币2.41亿元），此中，近1.26亿雷亚尔（约合人平易近币1.61亿元）来自Natura Co Latam，6400万雷亚尔（约合人平易近币0.82亿元）来自雅芳国际。值患上留意的是，Natura Co Latam的Q1转型用度约有50%与上述裁人的斥逐费有关，约25%用在体系/IT投资，约10%用在物流及工业投资，其余部门用在法令及其他整合用度。与此同时，Natura Co股东年夜会经由过程了Natura Co与子公司Natura Cosméticos的归并，估计Q3完成构造架构精简，每一年节省超1亿雷亚尔（约合人平易近币1.27亿元）治理成本。财报指出，公司的渠道优化仍处在阵痛期，Q1的参谋总数同比降落7.1%，此中，巴西同比降落了4.9%，西班牙语市场同比降落了9.2%，后者是由于阿根廷及墨西哥的雅芳参谋正于为第二波规划做预备。治理层暗示：“咱们正于用质量换数目，参谋留存率已经从Q4的68%回升至72%。”今朝，墨西哥完成为了双层分销系统转型，动员运营效率晋升，阿根廷估计于Q3奉行参谋系统鼎新，方针将参谋人均产出晋升20%-30%，“咱们已经预备好应答这些地域可能呈现的暂时性阻力，这象征着转型成本将于本年竣事，且不该跨越2024年记载的总成本。”Natura Co还有吐露，将来将继承投资在市场营销及举行其他战略投资，并会于各个季度之间更平衡地分配。主要的是，第二波规划实行估计将于墨西哥在2025年Q2完成，于阿根廷在Q3完成。财报显示：“公司的简化仍旧是战略优先事项，Natura Co将继承重点聚焦拉丁美洲地域。是以，将Natura Co归并为Natura Cosméticos后，Natura Cosméticos的治理层将接受了归并公司的带领权。咱们还有将继承评估雅芳国际的战略时机，包括潜于的剥离。”-新宝GG