于已往六个月中，抖音美妆带货江湖风云幻化，达人榜单迎来新一轮洗牌。于这场新老权势的激烈比赛中，既有头部达人的连续领跑，也有黑马选手的强势突围。
那末，上半年，哪些达人乐成跻身抖音美妆TOP20？榜单排名展现了美妆带货的哪些新趋向？
两年夜“一哥”轮流坐庄，黑马异军崛起青眼号外留意到，本年6月，TOP20达人的总体带货体现比拟在5月以和去年同期均稍显减色。
总体来看，6月TOP20中GMV破亿或者处在7500万-1亿区间的达人总计4名，略少在2024年同期的5名。就环比而言，本年5月该数目曾经到达6位，一样多在6月。
究其缘故原由，也许与抖音平台于近期加快推进“店播化”转型有关。抖音平台鼓动勉励品牌设置装备摆设自播能力，减弱对于达人依靠，从而转变了以达报酬主导的传统带货格式。据青眼谍报数据显示，于2025年6月抖音美容护肤类目品牌TOP20榜中，60%的上榜品牌以品牌自播为主。
与此同时，本年抖音618年夜促时间跨度较长，从5月13日一直连续至6月18日。5月率先启动的集中流量开释，或者令其于节拍及资源分配上更盘踞上风。
详细达到人位次的变化来看，从6月抖音美妆类目（包括美容护肤、彩妆喷鼻水、美容美体医疗器械及美容/个护仪器）达人带货排行榜和其同比、环比不雅察，头部达人格式已经趋在不变。广东匹俦、贾乃亮、与辉偕行、董师长教师、刘媛媛等均为TOP5“常客”，揭示出极强的带货韧性。
此中，贾乃亮于本年6月重回榜首，这也是他自2024年5月登顶后，时隔一年多再次拿下TOP1。
青眼谍报数据显示，6月他共开启了7场带货直播，场均不雅看人次为777.1万，场均GMV为2500万-5000万。这之中，美妆是其重要带货色类，占比靠近80%，此中GMV最高的品牌以国际年夜牌为主，包括赫莲娜、娇韵诗、资生堂等。
除了了头部达人格式不变以外，抖音美妆6月也跑出了值患上存眷的“黑马”主播——“李宝宝”。
据青眼谍报数据显示，“李宝宝”以超亿元的带货GMV登上6月抖音美妆带货达人榜TOP4，仅次在贾乃亮、与辉偕行等超头主播。
据相识，整个6月，“李宝宝”仅于6月18日举行了两场直播，单日带货GMV为1亿+（因平台划定，飞瓜平台最高显示数据为1亿+，即跨越1亿均显示为1亿+）。从商品品类来看，其带货色类以美妆、个护家清为主，重要包括韩束、Whoo后、欧诗漫等品牌。（详见青眼号外文章《单场直播破亿！抖音美妆又现新“顶流”》）
与此同时，“抖品牌”开创人型达人也依然活跃，美诗的开创人宋潇就是典型代表，并于本年6月、5月以和去年6月均稳居TOP10以内。
详细而言，本年6月，宋潇共开启了12场带货直播，场均不雅看人次为75.3万，场均GMV为250万-500万，月GMV为5000万-7500万，重要为其自有品牌美诗带货。
据相识，宋潇自2024年5月起最先于视频中分享女性发展履历等内容并得到广泛共识，点赞量飞速爬升，小我私家影响力也随之晋升，为直播间带来了更高的存眷度与转化，动员GMV显著增加。
“匹俦带货”模式热度不减，“抖品牌”开创人流动性加重拉永劫间线来看，广东匹俦再次位列本年上半年抖音美妆达人带货榜首。
不外，青眼号外统计并估算了近三年上半年（1-6月）TOP1达人的GMV，发明榜首达人的体量虽然总体维持于高位，但存于必然颠簸。
详细而言，2025年上半年位居TOP1的广东匹俦，美妆带货GMV约为17.54亿元；2024年上半年，TOP1贾乃亮GMV则高达约24.41亿元；而于2023年同期，广东匹俦曾经以约14.54亿元的GMV登顶。
与此同时，青眼号外还有梳理了近三年上半年抖音美妆TOP20带货达人榜单，归纳出三年夜特性：
一、“伉俪带货”模式热度不减，于抖音“自成一派”。
本年上半年，广东匹俦赶超贾乃亮，重回美妆类目带货达人榜第一，揭示出“匹俦带货”模式于美妆赛道的韧性。
据青眼谍报数据显示，1-6月，广东匹俦共开启了7场直播，此中有6场带货直播，场均不雅看人次为718.3万，场均GMV为1000万-2500万。重要带货色类包括3C数码家电、美妆等，此中美妆占比为36.83%，GMV至多的品牌为A.H.C爱及纯及珀莱雅，两个品牌的GMV别离为1000万-2500万以和750万-1000万。
不仅云云，这类“匹俦带货”模式于抖音生态中连续遭到用户接待。除了了广东匹俦之外，还有有“搭搭”“彩虹匹俦”“白白叶叶”“张檬小五匹俦”等多组“伉俪档”，组成了“感情+消费”交融的典型内容样本，从内容不雅看体验上，能制造更强的情绪张力、糊口感与信托感。
譬如，“彩虹匹俦”于2024年上半年登上美妆带货达人榜第17名。但本年1-6月，“彩虹匹俦”并未进入TOP20榜单，而这也许及其于4月忽然发布视频暗示要暂停直播有关。不外，仅仅一个月后，跟着618年夜促的睁开，“彩虹匹俦”便又公布“复播”。与此同时，停播时期，其多个联系关系小号和亲朋账号仍于直播。
“张檬小五匹俦”则是本年新晋TOP20的明星匹俦。青眼谍报数据显示，本年上半年，“张檬小五匹俦”共开启了77场带货直播，场均不雅看人次为72.5万，场均GMV为250万-500万。此中美妆占比超99%，GMV至多的品牌VEIRFOO、HERBMODA、lefilleo丽菲欧等外资品牌。据上述品牌抖音官方旗舰店页面显示，HERBMODA为英国品牌，VEIRFOO及lefilleo丽菲欧为韩国品牌。
二、品牌开创人仍是内容生态的主要构成部门，但流动性加重。
除了了前文中提到的宋潇，近三年上半年（1-6月）还有有多个品牌开创人进入榜单，如“白米”（面玑韶光品牌开创人）、“平安美妆”（黛安蒂品牌开创人）、“田老丝儿”（植美付与品牌开创人）等。
不外，上述品牌开创人出现出“你方唱罢我登场”的轮番趋向，也反应出“抖品牌”内部竞争正不停加重。
典型如，“白米”于巅峰期间2023年上半年有两个账号均冲进了TOP20，但随后的两年却并未上榜；“平安美妆-黛安蒂品牌开创人”于2023和2024年上半年进入前10，本年则跌出TOP20；“拾伍梵芙尼”及“田老丝儿”则别离于2024年和本年的上半年进入TOP20。
三、部门达人涉及“红线”，消散于榜单中。
于“清朗步履”的羁系配景下，收集带货达人也面对更严酷的合规要求。此外，抖音超头主播“疯狂小杨哥”于去年9月因触及虚伪宣传等问题，被抖音平台封禁。随后，“疯狂小杨哥”联系关系公司三只羊公司因被合肥市结合查询拜访组重罚，并被责令破产整改。自此，“疯狂小杨哥”持久处在停播状况，从而消散于榜单中。
细分类目榜单更迭频仍，垂直专业能力或者成突围要害比拟总体达人榜单，细分类目榜单出现出更高的流动性与竞争强度。
从近三年美容护肤TOP20的榜单变化来看，有相称数目的达人仅于2023年上榜，厥后则被代替。好比骆王宇、菲菲的幸福糊口、奔跑吧dita、潘雨润、张火火、白米、凤凰涅槃及美希等近对折美妆主播，均未能守住榜单元置。
以曾经被誉为“抖音美妆一哥”的骆王宇为例，其因“油橄榄英华事务”声量受损，后续直播数据连续走低。于2023年上半年，骆王宇位居美容护肤榜单TOP5，而据青眼谍报数据，截至2024年6月16日，骆王宇排名下滑至第14位，美妆GMV同比下滑33.8%。
再好比早年因“王思聪挚友”标签走红的潘雨润，于2023年位列美容护肤榜单TOP16。据新抖数据显示，2023年3月15日至2024年3月15日，潘雨润的直播带货预估发卖额为6.2亿元，于抖音美妆直播带货赛道里排名第四。
然而，去年最先潘雨润直播带货也闪现出颓势。飞瓜数据显示，2024年618时期，潘雨润首场直播发卖额同比削减77%；到了本年618，潘雨润直播间的场均发卖额仅有75万-100万。
别的，有的主播虽然一直“苦守”于榜单中，但排名却履历了持续下滑。以“搭搭”为例，其自2023年上半年的第2名连续下滑，至2025年上半年已经降至第13名。
不外，2025年上半年美容护肤类榜单中也有不少“后浪”打击上榜，如韦雪、朱瓜瓜、画梅等主播。
而将视野转移至抖音彩妆（彩妆/喷鼻水/美妆东西）TOP20榜单，达人排名变更一样猛烈。
本年上半年，彩妆榜单TOP1由朱梓骁夺患上，而他于2023年及2024年同期并未上榜。
详细来看，朱梓骁本年前6个月共开启了49场带货直播，场均GMV为1000万-2500万，美妆占比84.5%，此中GMV最高的品牌为彩棠、蜜丝婷及造物者。热销单品重要涵盖了粉底液、眼影、气垫、修容等多个彩妆品类。
另值患上一提的是，排名第二的“轰隆乌贼”是专注在喷鼻水范畴的垂类内容创作者，于已往两年上半年，她曾经持续拿下TOP1。
公然资料显示，“轰隆乌贼”自2019年11月起于抖音发布短视频内容，重要缭绕喷鼻水测评、喷鼻氛保举等主题，逐渐发展为该细分范畴的头部主播之一。
据青眼谍报数据，“轰隆乌贼”本年1-6月共举行了69场带货直播，场均GMV为100万-250万，重要带货色类为美妆及个护家清，热销单品为“欧珑淡喷鼻精无极乌龙”“蔻依恋旅女士喷鼻氛”等高端喷鼻氛产物。
除了此以外，屡次上榜抖音彩妆TOP20且排名靠前的带货主播还有有“年夜肚子油油”“夫夫师长教师”“井唐彩妆”等。
毫无疑难，于抖音平台推进店播化、品牌自播常态化确当下，抖音美妆达人生态正悄然重构。不管是“黑马”还有是“宿将”，都需面临不停变化的直播情况，迭代自身的内容与专业能力，才能于美妆带货赛道站稳脚根。
本文为转载内容，授权事宜请接洽原著作权人。抖音7k合百集团：将协同推进农批业态线上营业 增强新品开发力度58分钟前抖音：假冒杨少华剪彩饭馆账号被封20小时前美妆产物 抖音点赞保藏看评论分享至微博分享微信分享QQzone沉浸模式评论
暂无评论哦，快来评价一下吧！下载界面新闻
微信公家号
微博上海界面财联社科技株式会社 版权所有 © 2014-2025 JIEMIAN.COM
关在咱们接洽咱们告白互助注册和谈投稿须知版权声明举报和措置抖音上半年，抖音美妆带货TOP1变了于抖音平台推进店播化、品牌自播常态化确当下，抖音美妆达人生态正悄然重构。
青眼 · 2025/07/10 14:48
图片来历：界面图库
文 | 青眼 渺渺
-新宝GG
