4月16日，国度统计局发布社会消费品零售数据，本年1-3月份，社会消费品零售总额124671亿元，同比增加4.6%。此中3月份，社会消费品零售总额40940亿元，同比增加5.9%。于化妆品种别，3月份的零售总额为428亿元，同比增加1.1%。至此，本年一季度的化妆品零售到达1149亿元，同比增加3.2%。不外，相较在1-2月份的4.4%增加，3月的增速有所放缓。 遍及认为，三月是化妆品的消费旺季，有“三八主妇节”为美妆年夜促加持，总能强劲拉动一波事迹，但从本年3月份的数据来看，并未现年夜幅增加。值患上留意的是，若对于比2024年同期的411亿元，本年3月的增加态势进一步印证了消费决定信念的恢复，以和本年以来经济的连续好转。从划分的十八年夜种别中，除了了石油和成品类、修建和装璜质料类小幅降落外，其他均连结着着正增加。体育、文娱用品类实现高达35%以上的增加，文化办公用品类、家具类、通信器材类跨越20%的增加，都反应出了经济的变化。2025年的美妆市场，从数据上看，虽然以平稳开局，但市场同时也有不少“动荡”，依然满盈着关店、撤柜的新闻。据不彻底统计，本年以来至少有10+外资品牌传出撤柜，甚至是退出中国的动静，好比雪肌精、兰芝、黛珂等线下撤柜，优化渠道；ROC若珂、ENZBORN恩滋宝封闭天猫海外旗舰店等等。此中不乏欧莱雅、结合利华等美妆巨头旗下的品牌，反应了外资美妆于中国的成长挑战。从统计局数据看，1-3月份，天下网上零售额36242亿元，同比增加7.9%，仍旧处在一个高速增加的趋向。化妆品3月份于线上的发卖，也延续了这一增加势头。 据魔镜洞察数据，2025年3月，抖音平台美妆类目GMV超235亿元，同比增加44.7%。此中，美容护肤类目GMV到达167亿元，同比增加47.7%；彩妆/喷鼻水/美容东西类目GMV为58亿元，同比增加25%。值患上一提的是，韩束的势头不减，再次以6亿元的GMV断层领先，且持续五个月霸榜抖音美妆TOP1。此外，于抖音美容护肤类目中，20个品牌月GMV冲破1亿元，TOP20品牌中，本土品牌数目占比达50%。于“淘天”平台，3月份的美容护肤细分类目数据，脸部照顾护士套装、脸部英华、乳液/面霜、面膜、化妆水/爽肤水的发卖额别离为19.28亿元、17.28亿元、16.31亿元、8.28亿元、6.57亿元。此中，美容护肤板块发卖TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、海蓝之谜、雅诗兰黛、SK-II、玉兰油、娇韵诗、资生堂、薇诺娜。SK-II及资生堂是当月发卖额增加的两个品牌，发卖额别离同比增加8.4%及13.8%，其余品牌均出现差别水平的下滑环境。而于京东平台上，3月全类目发卖额为40.18亿元，此中脸部护肤发卖额达30.13亿元，但身体护肤发卖额同比下滑11.5%，珀莱雅同比增加62.7%，成为当月增速最快品牌。与此同时，珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、可复美、玉兰油、SK-II、韩束8个品牌一直不变于TOP10行列。今日，国度统计局还有发布了一季度海内出产总值（GDP）的增加数据，从5.4%的增速来看，回暖的市场无疑是踊跃的旌旗灯号，而从各年夜品牌的一季度动作来看，深挖市场的决定信念统统，怎样于稳增加与高质量成长间追求动态均衡，将继承磨练品牌于接下来的体现。-新宝GG