据外媒报导，海莉·比伯（Hailey Bieber）正于思量出售本身的美容品牌Rhode，这次生意业务的估值将跨越10亿美元（约合人平易近币73.11亿元）。知恋人士暗示，美国银行公司摩根年夜通及Moelis正于就潜于生意业务举行咨询。 01极简美学，年销1.2亿美元Rhode由美国模特、演员Hailey Bieber在2022年创建，品牌名称取自她的中间名。Hailey Bieber暗示，“我但愿能引起人们共识的是，当他们拿到产物时，大白以很是实惠的价格得到真正有用、优质的配方产物。它可以成为一样平常糊口中的主要身分，也是人们想一直放于包里、想随身携带的工具。” 自降生起，Rhode就缭绕着“简朴”的基本理念睁开运营，经由过程极致精简的产物矩阵、极简美学及红人效应，斥地出怪异增加路径。产物开发层面，Rhode摒弃“年夜而全”的入市计谋，首推保湿英华、面霜及唇部照顾护士三款焦点单品，订价精准锚定16-29美元区间（约合人平易近币117-212元）。经由过程聚焦“保湿”这一基础需求，简朴的产物组成让消费者削减纠结，晋升下单率。品牌前任CEO Melanie Bender于接管媒体采访时曾经暗示，Rhode 11天内发卖额就冲破了1000万美元（约合人平易近币7311万元）。品牌视觉系统构建一样匠心独运，反潮水的灰度包装，决心将消费者的留意力从外不雅转移到身分自己，通报出透明与简朴的品牌理念。于社交媒体的流传历程上，Rhode一样十分看重对于“洁净美学”的转达，高频创作发布代表“洁净美学”的糊口方式内容，将产物巧妙植入此中。于逐渐拥堵的红人美妆赛道中，Rhode依附极简主义这一差异化战略，乐成捉住消费者的心智。据财经媒体《Beauty Independent》报导，2023年Rhode创造了1.2亿美元（约合人平易近币8.77亿元）发卖额，跨越蕾哈娜创建的Fenty Beauty品牌同期体现。而于营业成长的历程中，该品牌正于测验考试差别的产物线以晋升销量增加。2023年，Rhode最先试水彩妆产物，发布了一系列唇釉产物。2024年Rhode推出一款装有Rhode唇釉的手机壳Lip Case，经由过程这款产物，Rhode迅速成为社交媒体上的核心，Hailey Bieber于Instagram上的相干帖子得到了跨越210万点赞。02红人美妆品牌都要追求出售？于流量经济蓬勃成长确当下，社交媒体红人依附强盛的话语权上风，纷纷捉住行业风口创建美妆品牌，乐成将小我私家影响力转化为贸易价值。然而不管是自带流量的名人品牌，还有是新兴的草创品牌，于完成早期用户堆集及范围扩张后，年夜多会选择追求行业巨头的并购或者者投资。经由过程资源整合，不仅能让品牌开创人实现本钱变现，更能助力品牌实现进一步成长扩张。例如，LVMH旗下的Fenty Beauty品牌就由美国知名女歌手蕾哈娜创建，于母公司的鞭策下，Fenty Beauty已经然成为当之无愧的全世界TOP级名人美妆品牌，乐成进入英国及中国等17个国度/地域。美国网红卡戴珊自创美妆品牌SKKN曾经被COTY科蒂收购。Kylie Cosmetics首席履行官、科蒂旗下金·卡戴珊美容营业的卖力人Anna von Bayern吐露，于已往两年中，SKKN于科蒂的运营之下，该品牌价值增加了1.5倍。 2024年就传出多个美容品牌追求出售的动静。1月，外媒报导，美国纯净美妆品牌Kosas Cosmetics已经礼聘投资银行North Point来切磋出售方案。同年3月，美国知名歌手、演员Selena Gomez（赛琳娜·戈麦斯）正规划出售其化妆品公司Rare Beauty。彼时，赛琳娜已经经礼聘了专业参谋阐发出售其价值20亿美元（约合人平易近币144亿元）公司的可能性。但今朝还没有有本色性进展，未有乐成的出售动静传出。动静人士称，只管所有权可能发生变化，Rhode品牌的增加势头及公家的存眷度仍旧强劲。品牌开创人Hailey Bieber小我私家影响力与品牌的连续精彩体现，使其始终连结着较高的行业吸引力。这次Rhode是否能出售仍是一个未知数，但外媒认为，假如出售乐成，Rhode可能成为最近几年来最年夜的红人美容品牌生意业务之一。-新宝GG