从知名演员赵雅芝倡议的古风变装挑战，到百位「白娘子」的西湖游园，欧诗漫何故点燃年青圈层的热忱？谜底藏于欧诗漫「国风破壁」的深层逻辑里。当试验室的精准靶点研究碰撞汉服游园的沉浸体验，欧诗漫用一场超过时空的对于话，让Z世代瞥见——科学美白可以很「国潮」，敏肌美白也能很万能，同时统筹修护与美白。01权势巨子发布《敏感性皮肤修护美白研究陈诉》，界说敏感肌美白基在消费者既担忧皮肤敏感，又但愿改善肤色，同时还有要防止返黑的需求，欧诗漫从敏感与色沉的配合作用通路寻觅解决之法。2月20日，国货头部品牌欧诗漫、中国研究型病院学会及新华网三方联袂，权势巨子发布首本《敏感性皮肤修护美白研究陈诉》（如下简称《陈诉》），并以此为严酷尺度，改造进级品牌年夜单品「第二代」欧诗漫放心小白管。经由过程超百位专家研究，用时2年跨越3000名真实用户调研，近2万个皮肤基因靶点阐发，这次《陈诉》对于敏感暗沉问题的成因、机理举行了深切剖析。《陈诉》显示，欧诗漫科研团队颠末年夜量研究发明，GM-CSF（粒细胞-巨噬细胞集落刺激因子）为要害的敏感性色沉因子之一，是影响炎症及调控玄色素的泉源地点，即GM-CSF不仅会致使泛红敏感，也会激活黑素细胞，加重色沉堆集。基在此，欧诗漫经由过程自研身分“珍白因”及“珍敏优”复配打造出了针对于性的“敏感性暗沉按捺系统”。数据显示，珍敏优与珍白因的科学配比对于GM-CSF的表达按捺率高达81%[1]，到达「修护」与「美白」的两重功能。可以说，欧诗漫对于这一要害性靶点的深切研究，为敏感性皮肤人群以和可能面对皮肤敏感问题的正常肤质人群提供了匹敌敏感及暗沉的新思绪。更为主要的是，该份《陈诉》将成为皮肤学界于“科学美白”范畴的专业指南针，为行业树立起敏感肌美白的研发标杆；与此同时，也为消费者树立了科学的美白理念，引领其配合迈向科学美白之路。02推出「第二代」放心小白管“美白 褪红 修护”三维晋升今朝，欧诗漫已经将相干研究结果应用在全新进级的「第二代」放心小白管傍边。放心小白管已经成为欧诗漫10亿以上的年夜单品，「第二代」放心小白管解决美白产物「强功能」及「身分暖和」的抵牾，冲破了“先修后白”的传统美白思绪。对于比1.0版，「第二代」放心小白管于美白力、褪红能力以和修护力方面实现了周全进级。颠末第三方人体功能评价测试，证明利用第二代欧诗漫放心小白管后28天白净度晋升跨越50%，7天红区削减60%以上，14天樊篱修护靠近40%[2]。对于比1.0版，第二代放心小白管的修护能力晋升2.57倍，美白能力晋升1.64倍[3]。除了了功能上的进级，「第二代」放心小白管于包装设计上，更因此环保及品牌传承为焦点，从材质、造型及功效三方面举行了改造。起首于材质上，第二代摒弃传统裱糊盒，采用PP材质，实现100%可收受接管。造型上，以珍珠三角帆蚌为造型灵感，再搭配白紫优雅配色，表现品牌对于珍珠美学的摸索与寻求。功效上，产物利用后，其包装盒亦可作桌面收纳桶，实现资源轮回使用。此外，放心小白管2.0呈水感英华质地，轻易接收且不粘腻。次抛剂型，单支1.2ml，不仅用量精准、洁净，并且利便出差旅行携带。「第二代」放心小白管，不单单只是功能与包装的进级，更是从头界说敏肌美白的新尺度，彰显了欧诗漫致力在为消费者提供康健美白方案以和为消费者带来夸姣体验的苦守与刻意。03从变装挑战到西湖游，欧诗漫携“白娘子”上演国风圈层“破壁步履”为了引发年青消费者的兴致认同，欧诗漫于本次产物发布时期还有进行了“线上+线上”的国风营销勾当，与年青人玩于一路。于产物发布以前，欧诗漫结合知名演员赵雅芝于抖音平台发布创意视频，为新品造势。赵雅芝作为经典白娘子形象的演绎者领衔倡议欧诗漫「白」娘子变装挑战赛，并约请国风垂直头部KOL及KOC介入挑战赛投稿，缭绕国风圈层焦点渗入。 于新品发布当天，欧诗漫更是结合国风KOL、KOC、杭州高校汉服社团，约请百位“白娘子”举行「西湖游船」及「游园会」勾当，见证欧诗漫的58年的美白传奇之路，解锁“新”白娘子的放心白秘笈，配合开启科学美白将来式。欧诗漫巧妙地将经典白娘子形象与本次新品发布的内容创意交融，激发了Z世代的回忆及高度共识；同时以贴应时代语境的年青化内容表达，得到了Z世代国风圈层的好感与认同，也促进了该圈层用户向品牌的蜂拥级用户的转化。不止在此，欧诗漫以往的各类营销都吐露出品牌对于年青消费者的器重，以和一个经典国货色牌看待消费者的朴拙立场。好比，“逐步来”系列视频告诉年青人“主要的工作逐步来”；将品牌人格化推出“珍珠爷爷”IP，以朴拙、及蔼且专注的形象走最近几年轻人，及年青消费者对于话；启用任嘉伦、朱珠为代言人，晋升品牌形象等等。 04专研珍珠护肤58载欧诗漫守护“国人康健白”事实上，从初期的淡斑面膜，到美白英华“小白灯”，再到如今的次抛英华“放心小白管”第一代到第二代的进级，欧诗漫已经经缭绕珍珠这一原料推出了多个“超等单品”。数据显示，自2023年7月上市以来，放心小白管依附“修护美白、双效合一”的怪异功能定位，暖和无刺激的配方，以和优异的肤感，第一代小白管已经热销跨越2亿支，而且持久霸榜抖音品牌美白英华人气榜及占领天猫敏肌英华好评、焕白英华榜前三。恰是基在如许优异的数据，欧诗漫继承不断改进研发出了第二代放心小白管。“流动性很强，并且涂抹开来尤其的丝滑，接收之后会保留一层滑嫩的觉得，于我去了西藏回来之后真的救我的脆皮！”“2.0很合适敏肌，皮肤红的时辰用它，用完皮肤状况很不变，并且觉得肤色也有变亮”......从浩繁真实敏肌用户的盲测反馈成果来看，第二代放心小白管接管住了市场严酷的查验。而这产物的暗地里是欧诗漫58年对于珍珠养肤的专注研究。于研发投入上，继德清研发立异中央，欧诗漫在去年8月，于杭州又设立了一个新的研发中央——欧诗漫（杭州）研发立异中央，这成为欧诗漫深化科研系统的主要一步。去年4月，欧诗漫还有主理了首届国人精准美白峰会以和建立“精准科学美肤试验室”。不仅在此，欧诗漫还有与多位海内外权势巨子科研专家、试验室、高校都有深度产学研互助。截至今朝，欧诗漫已经经发布58篇论文、151项专利、主导或者介入制订43项尺度。同时，作为一个年发卖额破40亿元的本土护肤企业，欧诗漫于树立国人精准科学美白的理念上，不停践行着作为头部护肤企业的任务。2024年，欧诗漫提出“分肤美白，精准科学”的美白理念，成立了“精准分肤+精准靶点+精准配方”的精准科学美白系统，为国人康健白提供新解决思绪及指引。跟着消费者对于科学美白的需求晋升，美白市场也将朝着越发科学、高效、安全的标的目的成长。从“珍珠美白”到“精准分肤美白”，作为精准科学美白的引领者，欧诗漫精准消费者的美白需求，连续以高尺度开发新的科学美白方案。于极其挑战品牌科研实力的美白赛道，欧诗漫几回再三刷新着美白护肤研究新高度，也以越发科学精准的美肤解决方案，引领美白新趋向。*注：[1] 经由过程《GM-CSF基因相对于表达量测试，陈诉编号：BRD-LSD-20240514-01》可知，珍珠提取物与珍珠酵液协同按捺GM-CSF，按捺率到达81%。[2] 功能数据来历在第三方人体功能测试陈诉CN24020168，舒颜修白英华液具备舒缓褪红、美白焕亮、修护樊篱的功能：受试者利用舒颜修白英华液即刻泛红-43.33%、30分钟泛红水平-43.33%，7天红区面积表占比削减63.73%、白净度+17.92%、皮肤光泽度晋升15.05%，14天表皮厚度+39.70%、表皮密度+47.04%、玄色素含量削减12.46%、光泽度+22.64%，28天乳酸刺痛-67.39%、经表皮水流掉率-33.06%、白净度（全脸）+33.59%、白净度（痘印）+52.99%、光泽度+41.49%。[3] 数据源自第三方测试陈诉《陕西博溪体外修护美白测试功能》，陈诉编号：G2599-2411210，对于比舒缓美白英华液（小白管1.0），舒颜修白英华液（小白管2.0）修护效率晋升2.57倍；对于比舒缓美白英华液（小白管1.0），舒颜修白英华液（小白管2.0）美白效率晋升1.64倍。-新宝GG